同仁堂健康品牌命名第一轮提案 – 英文命名TRT Health Naming Round 1 – English Naming
2015年02月10日
今日分享 第1部分关于命名 第2部分命名创意简报 第3部分候选名称 第4部分我们的推荐
关于命名
命名的基本原则
当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。 我们希望所取得特定名称能够： 表述品牌的独特属性 预兆其未来发展潜力 使其容易融入（群体）或是更加与众不同 对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记
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一个名字的可以和不可以…
一个名字可以做到： 宣传一或两个功能、益处、属性 解释品牌或产品（描述性） 引人入胜 强化品牌属性 但不能： 代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用） 承担所有的宣传信息 （相反，它可以触发信息） 在全球范围内含义一致 完全规避负面联想或文字游戏
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名字从来不会单独出现
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对命名的甄别与评价…
第一印象有多重要？ 抽象的命名更好？还是直接描述性的命名更好呢？ 从甄别与评价的过程而言，建议 记录对命名的首次感受 反复读念与联想，深入地感受命名 回味斟酌，全面评分
从甄别与评价的维度而言，通常需要考虑品牌命名是否能够： 助力品牌定位的体现 促进品牌个性与气质的表达 好读，易记
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命名创意简报
我们为何而生 Why we exist
品牌主题 Our brand idea
与众不同的品牌信仰 Distinguishing beliefs/Attitude
灵感与启发 Brand inspiration
Brand Driver – “New”
Aspire and Elevate
To invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement
Career success is life success Striving, ambitious, competitive Savvy, intelligent, informed, connected Independent Youthful, energetic Innovation from a trusted source
命名要求和方向
为新品牌创造一对符合品类特征和消费者群体的英文和中文名称。 为总统牌创造一对替代名称。 命名由基本语言名称开始，本项目中从英文名称开始。 步骤： 为每个子品牌初步发展50-80个名称； 进行初步筛选，得出20-30个备选名称； 进行网络搜索筛选，得出15个左右可用名称进行选择。
我们为何而生 Why we exist
品牌主题 Our brand idea
与众不同的品牌信仰／态度 Distinguishing beliefs/Attitude
灵感与启发 Brand inspiration
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品牌驱动器 － 新品牌 Brand Driver – New
Aspire and Elevate 渴望与升华
To invigorate the aspirations of young career-focused individuals for health and achievement 激发成就年轻人对事业的憧憬，令其生气勃发，聚焦于个人的健康与成就。
事业成功才算人生成功 努力进取的，有抱负、有实力 机智聪慧、有见识、交际广泛 独立自主 年轻有活力 理性创新