531可口可乐京东超级品牌日 项目结案
COLAXJD SUPER BRAND DAY REVIEW
项目背景
项目总结
01
执行概述
02
执行回顾
03
04
Agenda
BACKGROUND
CAMPAIGN OVERVIEW
EXECUTION DETAILS
KEY LEARNING
项目背景 BACKGROUND
01
整体目标 Objective
Sales
通过有趣的传播活动，引发受众关注，提高可口可乐粉丝活跃度，让更多人获知超级品牌日信息。
利用手机京东平台，充分激发可口可乐粉丝消费购买力，促进京东超级品牌日销量提升。
项目背景
01
Background
Awareness
核心创意 BIG IDEA
“此刻是金，购爽到底”
预热期 爆款提前购
5.25-5.30
5.31当天 超级品牌日
5.31
核心 传播
Key content
挑战5.31秒 H5互动
爆款抢先购 落地页
京东开机屏
京东首页 全氛围
摇一摇 互动
超级品牌日 落地页
媒体曝光
社会化传播
京东资源
京东站内点位、京东微博
京东自媒体、京东超市资源、站外PR稿件、航拍事件炒作、线下物料传播
广州红人KOL、乔雅咖啡微信
北上广9个KOL大号
张亮、李云迪等6个明星微博
可口可乐自媒体
美罗城户外广告
DSP精准投放
朋友圈广告
美罗城户外
项目背景
01
Background
项目背景
01
Background
传播渠道 media
官方 平台
明星&KOL 社媒传播
户外 大屏
京东 资源
DSP 精准
开机屏、首页、下拉创意、京东站内banner、京东超市资源、京东公关软文、航拍事件炒作、2小时冰极极速送达
上海美罗城户外大屏
微博微信：可口可乐/可口可乐中国/乔雅/雪碧/水动乐轻补给吧/水动乐轻松盟/乔雅/
张亮/金钟国/李云迪/叶诗文/刘湘/徐嘉余 北京\上海\广州地区一线大号共9个
优质线上媒介平台 精准人群捕捉
执行概述
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8.7倍
1300万人
2.5倍
5.31全天手机京东可口可乐销售额是2015年双十一的8.7倍
5.31全天参与摇可乐赢大奖游戏的人数 超过1300万人
5.31前2小时的销售额是前30天日均值的 2.5倍
执行概述
02
CAMPAIGN OVERVIEW
执行回顾——预热期
03
短短五天 超过65万人参与互动 共41万人次领券 吸引受众多次参与赢大奖，领券消费到达落地页
执行回顾-预热期-挑战5.31秒H5
03
EXECUTION DETAILS
京东微博、乔雅微信
广州地区大号
徐家汇美罗城户外大屏
五天总曝光量高达 16，174，956频次 协助H5及落地页传播
执行回顾-预热期-曝光媒介
03
EXECUTION DETAILS
头图以可口可乐家族图、5.31倒数、及导航栏组成， 整个落地页分为： 大咖推荐、抢先激爽、用券专区、531预告四个区域
大咖推荐 主要销售咖啡热销组合
抢先激爽为全部的产品组合
参与游戏获得优惠券可在此区域使用
最后预告5.31当天促销信息，让消费者期待
执行回顾-预热期-落地页
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EXECUTION DETAILS
执行回顾——5.31超级品牌日
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京东开机屏
京东app首页
首次开放下拉创意
京东超市贩卖机首页
5月31日正点上线，京东app站内全部视觉更换成可口可乐风格配合超级品牌日
执行回顾-超级品牌日-京东app视觉
03
EXECUTION DETAILS