OPPO 年度公关策划方案
OPPO 是谁？
OPPO人眼中的OPPO
他们眼中的OPPO
品牌传播现状
他们对于OPPO的印象来源…
主打音乐?
女性手机?
日韩潮流?
清新浪漫?
清新浪漫?
国际大牌?
认知错位的来源
重构故事
梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。
讲述故事
选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产生正确的认知，并从而产生认同。
我们的目标: 修正错位，改变认知
模糊 了解
产生认同
重构故事
市场分析 案例研究 重构故事
OPPO的品牌理念
今天高速增长的智能手机市场
解决方案: 深挖品牌内涵 寻找用户共鸣点 让品牌声音清晰而明亮
理解成功品牌故事的 四个维度
品牌诉求
品牌区隔
体验渠道
用户标签
品牌诉求: 快感
品牌区隔: 德国工艺
体验渠道: 性能卓越的汽车
用户标签: 有冒险精神的驾驶者
品牌诉求: 独辟蹊径的思维
品牌区隔: 乔布斯的独特气质
体验渠道: 电子产品设计/体验
用户标签: 追求与众不同的人
品牌诉求: 为发烧而生
品牌区隔: 高配置&亲民价
体验渠道: 小米手机/MIUI
用户标签: 手机发烧友
成功品牌故事的共同之处打动消费者的品牌诉求
个性
关联
一致
PERSONALITY
RELEVANCY
CONSISTENCY
寻找OPPO的品牌诉求
个性 关联 一致
梳理、提炼
品牌诉求来源于OPPO的血脉
品牌诉求
从价值链寻找品牌诉求
我是谁？有何特别
企业
我有什么能力提供什么产品
能力及产品
能力及产品
我是谁?提供什么利益点？
企业
产品
用户
一家有理想的公司，做最好的产品
坚持梦想，做有灵魂的企业和有灵魂的产品
完美细节融入最新科技，带来打动人的惊喜体验
追求技术极致 注重细节完美
内心年轻，追求时尚，注重细节完美的消费者
对美有自然的追求和鉴赏力，感性但不慕虚荣，不追求简单性价比
品牌诉求
致美科技 让梦想执着
品牌诉求
让梦想执着， OPPO不是励志剧作家 只是这一切刻在了 我们的基因中
国内企业大多为追逐快速利润，跑马圈地而野蛮生长 OPPO坚守梦想 “只做好产品，可以三年不赚钱” 坚信国产智能手机也一样可以达至致美之境，OPPO人从未动摇，我们的执着让业界触动，我们的产品让消费者惊艳
让梦想执着， OPPO不是偏执狂，只是习惯了在每件产品中寄存致美理念
不为所谓的主流性价比而折腰，不为哗众取宠而拼凑参数，OPPO的执着只为每一次用户体验的真实跃进，只为成就致美科技的本心。 即使走得再远，OPPO不会忘记为什么出发，我们的梦想托付在每一次带动潮流的产品设计内，每一次最新技术的应用上，以及每一处你看得见的细节中
让梦想执着， OPPO不是人生导师， 每一个人都可以 坚持自己的执着 信仰致美 我们从未孤单
每个人都有过热血的青春，每个人都有过稚嫩的梦想。地位金钱会有比较，但梦想没有高下。 梦想在我们心中其实从未磨灭，即便有艰辛，有疏离。如果你仍在坚持自己的梦想，或者你的心仍在为那些执着梦想的故事和声音所打动，请加入我们，和OPPO一起，为执着的梦想喝彩 。
品牌诉求不是一句广告口号， 而是一种信息内核， 融入到整个品牌故事和传播中
致美科技·让梦想执着
因梦想而成立因执着而成功
因梦想而雕琢因执着而求索
因梦想而相识 因执着而并肩
OPPO成立源于一个梦想，而成功则来自于对梦想的执着，那就是做有灵魂的企业，做致美的产品
致美科技是OPPO差异化的根本力量：敢于探索极致科技，崇尚设计灵感与细节
不妥协，相信梦想，追求致美是OPPO用户的特质，OPPO将赋予这些“有态度” 群体新的标签