博士伦全年digital方案
2019/7/9
C
ONTENTS
市场分析
如何打造博士伦 社交平台
现有社交平台分类 为什么选择微信平台？ 竞争品牌/客户微信平台建设
品牌目标&目标消费者 微信平台结构&内容 如何推广微信平台？ 报价和时间表
现有主要的social platform 的分类
2015年线上营销趋势：主流社交平台
consumer
品牌线上生态分布
新浪微博
从2019年新浪微博和腾讯微信用户增长数据可以看出，微信的用户增长趋势更好； ＊可能由于新浪微博在清理僵尸粉故导致注册用户下降
2.8
2.49
微信
当下用户最多的两个社交平台，也是品牌必争之地
从新浪微博和腾讯微信活跃用户比较而言，腾讯微信活跃度更高
微博日活跃用户达到7660万人，较2013年同期增长30% 月活跃用户达到1.67亿人，较同期增长36%。 ＊活跃用户定义：发布、评论、转发定义为活跃用户执行为
将近25% 的微信用户每天打开微信超过 30 次， （公式：5.4亿＊25%＝1.35亿） 将近55% 的微信用户每天打开微信超过 10 次。 （公式：5.4亿＊55%＝2.97亿）
微博、微信关系覆盖
在微博平台的社交关系中最远可以覆盖到企业账号和欧亿·体育（中国）有限公司账号：关系覆盖面广，强调弱关系社交 在微信平台中社交关系最远的是陌生人而大多数是身边的熟人：关系覆盖面与现实世界重合度高，强调强关系社交
微博、微信功能使用情况
从以上数据可以看出，微博、微信从根本用途和功能上有本质的区别
适合推广和传播的平台 有效、快速的传播 信息量比较丰富，值得获取的资源
比较私密的沟通平台 能够与用户进行互动（H5） 朋友圈广告能够精准的进行品牌推广
信息散播
深度互动
新浪微博是信息媒体
微信是一个沟通互动工具
为什么我们要选择微信作为我们主要的沟通平台？
由于商业模式和销售渠道的限制，缺乏和消费者一对一地有效沟通品牌/产品的渠道。 基于这个原因，我们需要建立微信公众号，紧密连接品牌和消费者。
月活跃用户： 5.49亿
55.2%
86.2%
62.7%
微信已经成为重要的交流工具。62.7%的微信用户的好友超过50人。 四成多微信用户的好友数超过100人。
微信逐渐成为人们生活的一部分，平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%。 微信重度用户的比例接近四分之一，他们每天打开微信的平均次数超过30次。
微信的用户群体非常年轻，近一半用户年龄低于26岁，近9成用户年龄低于36岁。 18-35岁的中青年为微信的主要用户群体，他们的比例高达86.2%。
73.4%
41.1%
53%
公众账号成为微信的主要服务之一。近八成微信用户关注了公众账号。 企业和媒体的公众账号是用户关注的主要对象，它们的占比达到73.4%。
用户关注微信账号的主要目的是为了获取资讯、方便生活和学习知识。 其中获取讯息为微信公众账号最主要的用途，它的比例高达41.1%。
在开通账号的企业或机构中，已有53%的账号对运营微信公众平台或开发高级功能投入了资金。
欧亿·体育（中国）有限公司竞品/客户微信平台分析
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