西门子家电京东十一活动策划
22, AUG 20 14
活动主题：国庆机“惠”值得等 副标题：西门子家电国庆大促专场
十一活动策划
活动流量规划
活动期旗舰店优化
9.27
家电第一波
家电第二波
9.1
家电第三波
家电第四波
金秋风暴
10.6
10月1日
9.22
10.3
9.8
预售开抢
满减
国庆
京东平台十一活动预估销售趋势
10.8
预热期（9月1日-9月21日） 争取有利资源位，参加十一大家电分会场，同时增加产品和品牌曝光； 提前购（9月22日-9月30日） 许多顾客会在十一前提前完成购买，活动中采取“平等”的对待政策，有利于顾客提前下单。 爆发期（10月1日） 通过前期流量积累，与十月一日当天引爆，聚集前后半个月的销售。 稳定期（10月2日-10月8日） 爆发后销售迅速回落并趋于平稳，于假期最后一天回涨。
京东平台十一活动节奏
活动内容
平台活动预售+满减
9月22日
9月27日
10月1日
10月8日
平台待定
晒单有礼
限时优惠套购
推荐产品
限时秒杀
人气pk
活动内容-平台满减
活动形式：满1000减100，产品型号待定
由于参加平台满减活动产品型号较多，建议在活动页面仅仅展示4款主推产品
冰箱
洗衣机
烟机
灶具
KK20V40TI
推荐理由 做热销款 为旗舰店引流
XQG60-WS10K1C00W
LC55SK950W
ER75K253MP
活动内容-限时优惠套购
活动形式：组合套餐优惠立降 每个组合套餐前50名晒单送礼厨房五件套 活动时间：9月22-10.8（套购价格需和京东确定）
推荐产品组合
活动内容-人气PK有礼
PK形式表现：
洗衣机
西门子（SIEMENS） WS10K2C80W 6公斤超薄滚筒洗衣机
PK
西门子（SIEMENS） WM10X2C00W 6公斤滚筒
正负动力 完美洗涤 将洗净进行到底
智控程序 精确洗涤 恒久耐用家庭必备
我改变洗涤方式
我居家性价比
活动内容-限时秒杀
活动形式：在10月1日当日0点开始至24点每6个小时拿出一款产品进行限时限量秒杀，预热期公布价格范围，预热期9月22日-9月30日。（型号待定）
洗衣机（限500）
冰箱（限500）
洗碗机（限200）
烟灶套餐（限300）
0点-6点
6点-12点
12点-18点
18点-24点
热水器（限300）
烟灶套餐（限500）
冰箱（限500）
洗衣机（限500）
活动内容： 9.22—10.7期间，在西门子家电购买任意晒单有礼板块型号，在10月20日之前拍摄产品至少三张图片并评论进行晒单，每个型号前10名晒单的消费者即可获得西门子咖啡壶。 晒单流程：
活动内容-晒单有礼
晒单
购买
收货
活动版面规划
平台活动预售+满减
人气PK有礼
限时优惠套购
推荐产品
活动主题+晒单有礼
店招和导航
平台活动预售+满减
限时优惠套购
推荐产品
活动主题+晒单有礼
店招和导航
9月22日-9月30日版面规划
10月2日-10月8日版面规划
活动版面规划十一当天
平台活动预售+满减
限时优惠套购
推荐产品
活动主题+晒单有礼
店招和导航
测试互动
限时秒杀
十一活动策划
活动流量规划
活动期旗舰店优化
产品购买页面活动入口Banner
通过对以往活动数据分析可知，详情页一直是活动页面的主要流量来源，因此在产品详情页增加活动关联版块，既能增加访问深度，又可提升转化。