一、KKMALL简要介绍
项目KKmall—京基百纳空间，位于位于深圳罗湖区蔡屋围金融中心商圈核心，商业面积达83500平方米，是深圳新地标京基金融中心（主楼98层，高441.8米）的重要组成部分，项目定位为“国际时尚精品购物中心”。未来集精品购物、深圳首家IMAX影院、高端超市、高端品牌餐饮、国际休闲娱乐等业态于一体。
KK mall（京基·百纳空间简介）
KK mall商业定位与目标客群
项目定位：国际时尚精品购物中心 Project location: International Fashion Boutique Shopping Mall 目标消费人群：深圳市具有相当消费能力的潮流时尚人士 目标消费年龄层：25-50岁 目标消费者收入：RMB 5,000——100,000元/月 目标消费人群构成：高收入的中青年\高消费能力的游客\追求时尚、潮流的人士具有高消费力的白领 Target consumer groups: people with considerable spending power to the trend of fashion in Shenzhen city Target consumer age : 25-50-year old Target consumer income: RMB 5,000 - 100, 000 yuan / month Constitution of the target consumer groups: young and middle-aged high-income groups, visitors with high spending power, people in pursuit of fashion and trend, the white-collar with high spending power.
时尚的高端·潮流的前沿
KKMALL营销活动精神的核心是直指成为深圳或者中国的时尚指标，不仅仅是衣服、首饰……，还包括了生活的态度、艺术人文。我们不是每天在说fashion show、时尚Partty，很奢靡的那种东西不是我们要的，我们要的是跟目标客群走得很近。
KK mall广告语
二、主题阐述
主导元素
辅助元素
承载品牌形象
与母品牌建立识别关联
日后，当KKmall的品牌足够强大之时， 我们也许会看到这样的独立应用规范。
因此我们需要做的，不只是开业， 更是要完成KKmall面对公众的第一次品牌形象传达。
说到品牌，有个众所周知的比喻。 品牌就像一个人。 我们看待一个牌子，就像看待一个人。 长相、性格、态度、气质、品位、修养…… 这就是诸多品牌形象代言人存在的意义。
让我们把LOGO剥离得再单纯一些。 先观察一下KK的形状和色彩。 再想像一下KK，当她是个人。
Who’
So,
？
s
首先，
is a girl.
没的说，女人天生是时尚的宠儿，潮流的粉丝。
她时尚优雅，又不失可爱俏皮。
在时尚面前， 她往往难掩女人爱美的天性。