如果说之前我们是就项目核心“点”以及思考“线”进行了深度沟通的话，那么本次提案我们则是对项目整体“面”的全方位成果汇报。
提案内容： 广告语 沟通传播策略及创作表现 Logo及视觉延展
一.关于凤凰城的广告语
在沟通传播的范畴里， 有三个角度让我们去思考广告语：
1.点子； 2.价值观； 3.领土。
关于点子:广告语是基于一个清楚的点子上,更精确的说,是在一个产品差异化卖点上。
甲克虫,Think small 海飞丝，头屑不再来 北京锋尚，告别空调暖气时代
关于价值观：聚焦人群单一，个性鲜明的族群，代表的是态度观念。
耐克，Just do it 全球通，我能 万科17英里，我能与这个世界保持的距离
万宝路，回到粗纩豪迈的西部世界； 佐丹奴，没有陌生人的世界； 星河湾，一个心情盛开的地方；
关于领地：在同类别产品中建构一块专属自己的领域,于消费者心底占据一席之地,留下难以磨灭的印象。
我们从哪个角度思考：
?.点子；（对产品差异化要求高） ?.价值观；（聚焦人群必须个性鲜明） ?.领土。（根植于消费者脑海中的印记，打动消费者的感官）
界定凤凰城“领土”之前，先回到原点，看看我们的“领土”希望吸引的是哪些人群…
事业处于上升期，年轻的，对居住品质有高要求，有预见性、志同道合，向往城市生活的一群人。 他们既昭气蓬博，又稳重达炼，既注重事业成功，又追求生活品质，同时又不是高不可攀。是积极向上，热爱生活的进取者。
目标感强，关注明天
乐观，进取，不进则退
不进则退中有几许紧张和不确定
换图
需要鼓励与认可
拥有多走两步的前瞻眼光， 相信未来转眼就来
一直心存梦想，并愿意付诸于行动
我生逢其时，因为这是一个令人兴奋的时代，梦想，进步是这个时代的主题 一路走来，适应着这个极大丰富的、快速变化的、难以预期的周遭世界，心慰的是，我现在拥有了属于自己的事业和生活 今天的事业和小小成就是自己一路拼搏挣来的，但面临着不确定的明天，我不敢停顿，我的危机感来自于每一天 因此，我心中有一个确定的信念：未来会更好，任何时候都不要放弃梦想 我能感到，并且愿意被一个更大的梦想，更高的目标号召。
消费者洞察总结
面对目标人群，我们将扮演怎样的角色？
成就梦想的舞台
一个专属于凤凰城的“领土”
梦想从此无界
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“领土”如何与之对位…
梦想从此无界.凤凰城为积极向上，热爱生活的城市进取者，提供了一个理想的居住环境，在这里他们可以更好的专注于生活，专注于工作；在这里他们更加从容，在凤凰城有运动、有阳光、有生活、唯独没有压力，专注于今天让你比别人走的更快一步，更加接近于自己的梦想。在凤凰城，你的梦想从此无界。
“梦想从此无界”的支撑
从产品来看：综合性价比高，让梦想成为可能。 n＋1户型、大型精致园林、运动会所、风情商业街、物管这些亮点都能支持我们是一个大型高品质健康社区的定位，住在这样一个社区使消费者更加专注生活、专注工作，有安心稳定的心里感受，让你更加接近梦想的生活。特别是n+1的户型，主人对多一间的阳光房资源的使用布置考虑都有可能影响一家人的未来。