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万科地产周例会0817-缩减PPT

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周例会 万科地产
欧亿·体育(中国)有限公司大小:346KB(压缩后)
文档格式:PPT(30页)
欧亿·体育(中国)有限公司语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/9/23(发布于湖北)

类型:金牌欧亿·体育(中国)有限公司
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文本描述
佛山.万科城
第一阶段工作汇报
A 前期工作回顾 B 下阶段推广计划
议程
前期工作回顾
A
首先,明确了整个项目的形象推广主题
佛山大居住时代从这里开始
引导和改变佛山人对该片区的传统认知 它是佛山未来5+2中心组团之一 80万平高尚生活大社区
其次,明确项目的产品形象定位
三江汇聚.领衔城邦
自然资源的稀缺性
项目规模和气质描述
再次,明确了项目前期软文推广主题
佛山大居住时代从这里开始(片区线) 新佛山,领先者的居住方向(片区线) 万科城在中国(品牌线) 万科在佛山再造一座城(产品线)
最后,提炼了万科城八大领衔价值
山水价值:中心组团·观山近水·稀缺资源
景观价值:约5万㎡滨江公园·约3万㎡江畔广场·约1600米黄金江岸
城市价值:20分钟都市生活圈·新佛山居住中心
园林价值:原创西班牙·异国风情·移步异景
建筑价值:纯西班牙山水景墅·国际大成之作
社区价值:80万平米·高尚居住·领衔城邦
物管价值:15年专业保障·呵护10万个幸福家庭
品牌价值:中国房地产百强综合实力TOP10第一名
出街创作内容
户外路牌
6块户外广告,每天10多个来电咨询,每周7-8位来访客户.
电台广告
万科城广播稿
现场区位图
现场导视
工地围档
电影院门口用易拉宝
其它提交创作内容
VI应用
VI应用
VI应用
VI应用
VI应用
VI应用
现场区位图
下阶段推广计划
B
营销节点
房博会
产品推介会
开盘
国庆
8月31日
9月21日
9月28日
产品开放日
10月28日
开盘
40套连排
80套连排 13套独栋
开盘前总体推广思路
基于项目形象提升和产品价值解析的需要,将从以下几方面进行推广: 大众媒体:通过软文的形式传递项目“佛山大居住时代从这里开始”的形象和概念,并配合户外、广播广告进行高端形象塑造。通过硬广推出项目总体形象和卖点包装,为开盘造势! 现场包装:从调性和主题上传递项目的高端形象。包括样板房,临时接待处、样板间及其外围形象展示等,进行包装。 销售物料:海报、楼书等,以提升该项目价值。 活动:充分挖掘客户资源,增强其口碑传播能力,并借助9月1日产品发布会,920房博会及开盘活动,为项目制造城市事件性话题。 新渠道开发利用:针对银行、移动电信等VIP高端客户进行帐单(折页)直邮投递。
第一阶段报纸媒体投放计划
营销节点及推广配合
树立项目总体高端大盘形象,进行“佛山大居住时代从这里开始”的形象推广。
8月
9月
10月
营销节点
推广任务及主题方向
推广配合
现场包装:销售处、样板间、项目现场等,大道旗、样板房展板、工地围档、景观示范区导示等。
1.项目开盘造势; 2.以“三江汇聚.领衔城邦”为主题,以“八大领衔价值”进行产品解,提供购买的价值支撑; 3 .借产品发布会和房博会、将项目推广逐渐隐入高潮。
通过现场景观展示,进一步增强客户的信心;
产品发布会
房博会
9.20 9.1
开盘
9.27
软文4篇 8.23-佛山大居住时代由万科城开始 8.30-新佛山领先者的居住方向 9.6-万科城在中国 9.13-万科在佛山再造一座城
户外:佛山大居住时代由万科城开始
广播:佛山大居住时代由万科城开始
形象硬广(跨页半版) 9.21-三江汇聚.领衔城邦
开盘硬广(整版) 9.27-待定
房博会:跨版杂志、路旗、邀请函广告位
开盘活动
销售物料:海报、折页、楼书等

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