“莱信诺”杯首届民间厨艺大赛
策划执行案
目录
一、 策划背景
二、 策划目的
三、 策划思路
四、 活动方案
五、 媒体计划 ?
六、 相关附件
附件一：报名表格
附件二：预赛、复赛活动方案?和预赛初赛执行方案和费用明细
附件三：半决赛和总决赛活动方案和半决赛总决赛执行方案和费用明细
附件四：奖品设计与组合建议?
七、 费用总预算
策划背景
民以食为天，食以味为先！在我们这个尊崇美食，以“食”为国粹的国家里，调味品占据着越来越重要的位置。近年来，随着人们生活水平的提高，，人们的生活进入了高品质生活阶段，为此人们的消费需求也发生着显著的变化，从开始的“吃饱”向着“吃好”发展，对口味也提出更高层次的要求，即由原来的要求“有味”到现在的要求“好味”“美味”，不仅仅要吃，而且要吃到健康，吃到营养。四川莱信诺食品有限公司是中国著名的调味品食品企业之一。　　莱信诺是国内最大的净菜品牌，消费者首选的调味品。莱信诺公司本着“让十三亿人尝到更鲜美的滋味”的企业理念，并全身心致力于改善人们的生活，让所有的人不仅仅吃出美味，还要吃的营养，吃的健康。2008年，为了提高消费者对健康调味的认识，倡导多吃净菜少吃味精，为此，我们策划了本次“家有好味道 美食大搜索“莱信诺”杯首届民间厨艺大赛的活动，让更多的消费者了解到健康调味的认识。
二、 策划目的直接目的：通过这次活动，进一步宣传莱信诺的品牌形象，让更多的消费者了解到净菜与味精的区别，应该多吃鸡 精少吃味精。
间接目的：通过这次活动加强对莱信诺品牌的宣传力度，扩大莱信诺的品牌知名度，增强品牌认知度，增加品牌的美誉度，培养消费者的品牌忠诚度。
三、 策划思路 莱信诺净菜，是国内同类产品市场占有率占绝对优势的主导品牌，被中央电视台《天天饮食》栏目独家选用。此外，莱信诺与具有全球影响力的传媒凤凰卫视也达成了合作，《美女私房菜》栏目业已开播，莱信诺从境内的中央电视台到境外的全球华人传媒，已初步建立强大的覆盖网络，这种超前的经营思路完美地塑造了莱信诺的品牌形象，向消费者全面传达了莱信诺的主张，确立了莱信诺在消费者心目中的领先地位。这次举办“家有好味道 美食大搜索“莱信诺”杯首届民间厨艺大赛”为了提高消费者对健康调味的认识，倡导多吃净菜少吃味精，定位准确、目标明晰、思路正确的绝对优势，相信不久的将来，会让消费者深刻的认识到多吃净菜少吃味精的健康营养。
“完美太太”，这是个不少女人都梦寐以求的称号，在这个新的时代，虽然女性的在不断扮演很多新的角色，但是做一个好太太仍然是很多女人心中的梦想。那么作为一个完美的太太，除了尊老爱幼、知书达理、出的厅堂之外更是要做的一手好饭好菜。这样既能融洽夫妻感情，又能增进母子亲情，还能调节婆媳之情，所以，这些知识女性还是比较在意自己的烹饪技术，由此更加在意调味品等烹饪材料的选择的。所以良好的思想素质外加精美的厨艺才可以称的上是一位完美太太。 此次，莱信诺公司也是希望通过这样一个展现女人美丽一面的活动，增进对“福州女人们”的理解，拉近与她们之间的距离，通过“家庭私房菜厨艺”这种比较温馨、温暖的活动，向她们传达莱信诺品牌的“亲切、友爱、和善”的形象，传播莱信诺品牌“健康美味，和谐生活”概念，由此扩大“莱信诺”调味品品牌在家庭消费市场上的影响，树立强有力的品