日期：2016年9月22日 部门：蓝标电商华北二部 方案名称：PCC SFG Ecom JMF Plan 版本：v2
PCC SFG Ecom JMF Plan
JFM Calendar
有“佳”有爱才团圆
1-2月
3月
ALWAYS ON : 12 HOURS LONG LASTING

Jan. Feb.
INSIGHT
春节是国人一年中最看重的节日之一，再远的游子都要归家，吃丰盛的团年宴、传递红包利是，好不热闹！但伴随寒冷天气、舟车劳顿而来的除了远方的亲戚挚友，更有多重细菌侵害的隐患
Jan. Feb.
身体健康，才能让以好的精气神与亲友团聚，令一年中最珍贵的团圆时光不留遗憾。不管路途遥远，走进家门，最感动的莫过于妈妈的那句“洗手吃饭”，舒肤佳升级迪宝肤+，能12小时长效抑菌保卫家人健康，令这份爱的守护传承延续
标题
还记得妈妈怎样叫你洗手吃饭？
洗手吃饭话题温情升级
弹幕展示各地方言版 “洗手吃饭”营造气氛
制作贺卡，输入妈妈是 怎么叫自己吃饭的
长按图片保存贺卡， 发送给妈妈
传递感动引爆朋友圈， 领好礼coupon引流电商
恰饭啦，祖宗！
妈妈说：
长按保存图片
领好礼
传递感动
下一步
让妈妈的话登上舒肤佳定制礼盒
“洗手吃饭”特供礼盒装
H5 UGC采集与二次传播
H5互动UGC集锦，生成“洗手吃饭”定制礼盒 SNS首发“洗手吃饭”礼盒装谍照，声量炒作吸引消费者关注，提升品牌好感度，以限量版话题炒作卖货
站内玩法
晒出你的新年“佳”作
在范儿话题页，晒一晒年夜饭桌上的拿手好菜照片 晒美照，赢抑菌三件套 借助网友的照片互动，提升消费者对舒肤佳品牌的好感及产品粘性，最终提升店面销量。
吸引网友生产内容，增加品牌互动
阳光普照落地机制
买即赠“洗手红包”
活动期间购买舒肤佳任意产品赠鸡年可洗红包一只 以话题#舒肤佳洗手红包#进行SNS噱头传播，拉拢围观新客
以普奖形式，吸引用户购买
Mar.
INSIGHT
节后大家期盼迎接春天的到来，此时舒肤佳新品上市，带来全线包装升级，及全新口味成员，以更新更全面的细菌防御姿态给孩子释放天性、更加安心地放手去玩的保护，让Modern Mom放心与孩子一起享受健康无忧的春日乐趣。
标题
朋友圈精准广告
新品上市强势引流
覆盖超过4亿活跃用户
朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台 每天朋友圈分享链接内容次数已超30亿次
平台优势
高效精准传播
精准定向，锁定目标消费者 Feeds样式，最大程度降低骚扰 促进广告在好友间传播
锁定目标消费者
案例展示
SKII借助京腾计划，设计24个版本创意。 全面定向不同的细分人群，为京东站内进行导流。期间实现销量20倍增长奇迹。
618销量＝日常销量20X
SK II京腾计划案例－数据展示
你是何种类型妈妈？
话题吸引网友自测 “你是何种类型妈妈”
多场景模拟测试题 引导用户点击选择
统计用户全部所选项，判断出为何种妈妈
判断结论，带出品牌新品升级概念并引流电商
话题性测试引爆朋友圈
植树节
舒肤佳全新登场，携京东致敬环保
“以旧换新“沐浴升级
线上线下平台联动
投入空瓶赠新品试用
新一年 环保升级 守护升级！
于热门商圈设置空瓶兑换机 用户投入任意沐浴露空瓶即可获舒肤佳新品试用
获取方法： 投入空瓶 屏幕出现二维码 微信扫描后，关注公众号 关注后进入京东试用页面，领取新品1
1. 新品每日限量