诚心橙意风味拿铁 social campaign结案报告
Social campaign recap
第一阶段
第二阶段
第三阶段
史上最 “橙”意MV，庾澄庆&肯德基微博首发
1月30日，庾澄庆微博和肯德基微博同步推出《诚心橙意恭喜你》MV。通过新浪微博品牌速递发起#诚心橙意恭喜你#话题，引导消费者参与讨论；并向庾澄庆的粉丝推送粉丝头条，在微博上发起第一波诚心“橙” 意#的祝福。
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转发：2319 评论：1143 点赞：5243
创建新浪微博#诚心橙意恭喜你#话题页
阅读：7113.9万 讨论：3万 粉丝：5186
歌曲/MV在各大主流音乐平台同步发行
在各大APP上投放歌曲，增加曝光量。
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网易云音乐优质评论
网易云音乐《诚心橙意恭喜你》歌曲下有2740条评论，成为音乐类APP中用户讨论最多的平台： “来还愿，科二一把满分过了”“这个广告有点皮”“网易祝大家新年快乐”“已经被洗脑了”“蜜汁好听”…
音乐/娱乐/综艺类微博KOL
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转发：741 评论：799 点赞：1166
转发：2596 评论：1114 点赞：1764
转发：1406 评论：925 点赞：1740 在MV发布初期，通过音乐、娱乐、综艺类KOL增加《诚心橙意恭喜你》MV的曝光量和话题点。
段子手/搞笑类微博KOL
转发：2434 评论：1015 点赞：3221
转发：2689 评论：936 点赞：1539
转发：4416 评论：1228 点赞：3318
转发：1442 评论：1210 点赞：1275
充分利用段子手、搞笑类微博粉丝数量多、用户粘性大的特点，提取MV中有话题性的点，吸引微博用户参与话题讨论。
第二阶段
B站宅舞二次演绎《诚心橙意恭喜你》
黒クロミ 播放：3.9W 评论：346 弹幕：270 收藏：2089
兰幼金 播放：2.7W 评论：258 弹幕：328 收藏：854
通过邀请B站人气up主“黒クロミ”和“兰幼金”用宅舞二次演绎《诚心橙意恭喜你》拜年舞蹈，使《诚心橙意恭喜你》这首三次元歌曲得以打破次元壁，进入B站二次元人群的视线之中。
抖音挑战#诚心橙意恭喜你#
充分利用抖音作为一款音乐创意短视频社交软件的特点，在抖音平台上发起挑战#诚心橙意恭喜你#，并由知名KOL演绎，通过《诚心橙意恭喜你》歌曲的洗脑节奏和趣味歌词，引发普通抖音用户参与，逐步将其打造为“2018新春洗脑神曲”。
抖音KOL二次演绎《诚心橙意恭喜你》魔性舞蹈
吴佳煜 赞：2.8W 评论：512 分享：194
小土豆 赞：1.6W 评论：366 分享：1.0W
婕妤 赞：1.6W 评论：366 分享：1.0W
小霸王 赞：5857 评论：115 分享：32W
Mr.three 赞：5387 评论：67 分享：55
马mini 赞：5388 评论：90 分享：426
通过吴佳煜、婕妤、小土豆等多个在抖音平台上拥有百万级点赞量的KOL，吸引更多抖音用户观看视频或参与挑战，从而将《诚心橙意恭喜你》歌曲打造成大街小巷都在流传的“2018新春洗脑神曲”。