HUAWEI国庆&中秋活动策划
华谊伽信 Spearhead
CONTENT
目录
PART 01
创意策略
PART 02
PART 03
内容呈现
执行细则
01.
创意策略
Creative strategy
体验中给消费者一个真正的购买动机
我们要思考一件事情 我们怎么能左右他们的选择？
我们要从消费者角度出发去看看他们的选择过程
我们要做的事情
我们会发现消费者做每一件事情都是选择，而我们要站在消费者角度去思考，找到他们的真需求
我们要引导TA们做出对于我们有利的选择
首先，我们挑选出6款HUAWEI产品
产品汇总
我们为了能更好的了解消费者，了解消费者的真正需求 针对上述6款产品，我们翻阅了京东，天猫，苏宁以及微博上面华为手机用户的评论 看看他们是怎么说的
——摘自微博对P10的评论
产品汇总
我们已经知道了他们的购买动机，那么我们还需要打造一个平台来吸引他们
02.
内容呈现
Content presentation
市场活动
执行时间：10月3-5日 覆盖门店：所有HES+HESR 执行主题：中秋佳节 阖家团圆
店内体验桌陈列效果
桌面装饰 月球灯 兔子玻璃摆件 立体月兔贺卡 月饼香皂
数量 1/桌 1/桌 2/桌 4/桌
中秋氛围桌面店装
中秋互动月桂树
互动体验： 将22张写满谜面或祝福的月饼卡片悬挂在月桂树上， 悬挂的月饼卡片是谜面和祝福语； 门店预留70张空白月饼卡片， 消费者可以在月饼卡片上写上自己的祝福并悬挂
贴纸谜语及产品问答：月饼后面 正大光明（猜什么时候的月亮）——十五的月亮 明天日全食（打一字）——月 二月平 （打一字）——朋 一对明月毫不残，落在山下左右站 （打一字）——崩 月与星相依，日和月共存 （打一字）——腥 人像摄影大师（打一手机）——华为 P10 前置2000万高清美拍 | 光学变焦双镜头（打一手机）——华为nova2 边界，我来超越（打一手机）——麦芒6 灵动商务笔记本（打一华为产品）——matebook X 让运动更自由（打一产品）——华为 watch2
祝福语\段子文案： 好时节，愿得年年，常见中秋月 阴晴圆缺都休说，且喜人间好时节 但愿人长久，千里共婵娟 年年中秋待月圆，月圆最是相思时 月缘财缘人缘，今日一一团缘，花运时运官运，今晚即将走运 明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多！钱多！快乐多！ 亲情爱情，情系佳节。家园月圆，圆满中秋 月是中秋分外明，我把相思遥相寄！节日快乐，我的朋友 愿圆圆的月亮带上我的思乡之情，把他传递给远在他乡的父母！ 举杯仰天遥祝：月圆人圆花好，事顺业顺家兴 皓月闪烁，星光闪耀，中秋佳节，美满快乐！ 又是中秋又是圆，每年中秋夜见明，穿梭灯笼快乐夜，祝君健康永团圆
娱乐区
Matebook X 电音【潮】社
卖点体现： HUAWEI matebook X 非凡音质 活动机制： 消费者在matebook X上选取喜欢的曲目 在打击垫上进行电音体验 注：matebook X上会有相应曲目的手指教程，供消费者学习
西游记、sugar、Shape of You、fade
打击垫推荐歌曲
* 仅适合8机位 / 12机位体验桌陈列
互动体验
骑车逐月
单车互动内容： 消费者手戴HUAWEI WATCH 2 运动前先测试一次心率 消费者有60秒骑行时间 让画面内的荷花和月亮一步一步的亮起来，最后月亮亮起，画面显示出中秋祝福语 挑战过程中由工作人员拨打挑战者佩戴的HUAWEI WATCH 2进行通话问答 挑战结束后再次测试心率 只要参与挑战，并回答对工作人员的问题即可领取精美礼品一份