风口渐退，爆款突围 元宇宙社交营销手册 艺恩出品 2023年5月 前言 元宇宙在2021年年末大热，随着社交媒体虚拟 IP及综艺内容中的虚拟偶像展示机会越来 越多，元宇宙的概念也被大众熟知、了解。时隔一年半，元宇宙风口渐退，但其品牌营销 优势逐渐显现，一方面，其内容创意性及大众追逐度仍在，依然是流量突围的利器，另一 方面，元宇宙的跨域环境优势才刚露雏形，仍需不断挖掘其玩法，丰富品牌与用户的深度 连接能力； 从品牌外环-营销手段来看，数字虚拟人 IP及社交空间中的企业虚拟员工，可以帮助品牌 更快的联动年轻用户，打造属于自己的文化、兴趣圈，与用户圈更为紧密、无界的对话， 调动起核心用户圈的互动欲望及探知冲动；从品牌内环-产品及服务本身来看，数字藏品及 购买/体验环境带来的产品、服务变化，让品牌更好开发更多有趣且具备互动性的产品玩法 和活动，并且增强品牌与用户之间的联系和互动。 基于元宇宙营销当下的特点特征，品牌可与自身品类更为贴合的玩法入手，通过内容传播、 IP破圈、体验能力、数字产品线等多维度的选择性尝试，刺激年轻用户认知，挖掘新内容、 新价值、新渠道、新策略。 2 01 02 03 04 元宇宙营销概念及环境优势 元宇宙营销外环——数字人与虚拟社交空间 元宇宙营销内环——数字藏品与环境体验 营销趋势及品牌渗透空间 3 01 元宇宙营销概念 及环境优势 4 元宇宙从“新概念”蜕变为“场景化营销更优解” 元宇宙的营销演化 元宇宙场景化营销方式 元宇宙是指一个由多个虚拟现实世界连接而成的世界，它是由多个 虚拟现实平台，以及虚拟现实体验所组成的一个全新的虚拟空间， 所有的虚拟元素都具有实时互操作互通能力，用户可以在其中切换 数字身份，进行社交互动、游戏娱乐、购物买卖等各种虚拟、实体 世界之间的交互体验。 01 数字人-虚拟IP与其内容动作 近年来由于游戏、区块链和人工智能等领域的发展，元宇宙也逐渐 成为一个备受关注的热门话题。 02 虚拟社交-虚拟主播及用户交互 关键词 环境体验 实时交互 数字身份 购买环境 场景化 跨空间体验 新形象 消费体验 03 NFT数字藏品-虚拟产品 元宇宙营销是指将品牌、产品或服务与元宇宙进行结合，通过元宇 宙中的虚拟场景和互动体验，向目标受众传达品牌形象、产品特性 和服务优势，从而实现品牌推广和商业变现的一种全新营销策略。 元宇宙营销具有多样化、互动性强、参与度高等特点，可以帮助企 业或品牌打破时间和地域的限制，将消费者从被动接受变为主动参 与，进而增强品牌忠诚度和消费体验。 04 环境体验-线上试用、服务体验 source：艺恩营销智库 5 ?2023.05 艺恩 ENDATA Inc. endata