图片来自马蜂窝用户 @ 天弓 （西藏） 1 RR PP TT AA 1 前言 PART 1 “2022年，疫情仍将是影响旅游经济发展的最大 变数，旅游市场还将面临更多更新的困难和挑战， 但是复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不 会减弱。”中国旅游研究院戴斌院长在近日发表的 《2021年旅游经济运行分析与 2022年展望》一 文中，表达了对新的一年旅游产业发展的信心与期 待。 在出行半径受限的时候，越来越多的年轻人开始转 而挖掘旅行的“深度”，如何在“老地方”玩出“新 花样”，成为他们竞相追逐的目标，基于兴趣和社 交的玩乐体验在今年获得了空前的关注。旅游从业 者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面 不断加码，红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验 “焕发新生”，已经准备好拥抱“Z世代”。继“中 国新秘境”向年轻人们展示了大美祖国后，纷涌而 出的个性体验再次让年轻人感受到：我的中国，真 好玩！ 回首2021，旅游产业在震荡中砥砺前行，出境游 仍未恢复，长线旅游依然受到疫情的影响，人们 对探索未知世界的愿望却越发强烈。中国旅游研 究院数据显示，2021 年“五一”小长假期间，全 国国内旅游出游 2.3亿人次，同比增长 119.7%， 按可比口径已经超过了 2019年同期水平 3个百 分点，实现国内旅游收入 1132.3亿元，同比增长 138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%， 游客满意度更是达到了 84.8分的历史新高。数据 的背后，是旅游业百折不挠的韧性，也是消费者追 求美好生活的迫切心情。 2022年的旅游市场也许仍将充满不确定性，但可 以预见，北京冬奥会的举办，势必将进一步激发“冰 雪旅游”和“体育旅游”市场的巨大潜力。文化审 美对于旅游产业的影响也会进一步加深，会有越来 越多像河南一样将文旅融合做到“极致”的优秀典 型走到“聚光灯”下，让灿若繁星的中国文化成为 旅游腾飞的翅膀。 每次重大的危机都伴随着新的变化和新的机遇， 2021年，游客的旅行方式已发生了根本性的变革， 过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干 段两三天的“出门玩”，游客的出行频次不降反增。 以周末游、周边游为主的“微度假”正以“燎原之 势”发展壮大，成为旅游消费市场的全新增长点。 3 2 R P A T 2021年度 旅游关键词 01 微度假 出门玩，就是旅行 2021年，出行依然充满了不确定性， 在游客更加追求安心安全的前提下，高 频、中短途的“出门玩”取代了从前低 频、远途的旅行，成为了游客出行的主 流。以城市周边为出行半径，以兴趣玩 法为驱动力的“微度假”开始盛行，这 为旅行赋予了全新的意义，玩法开始取 代目的地，成为影响人们旅游消费决策 的主要因素。 图片来自马蜂窝用户 @ 老王 （梵净山） 5