星展银行2019年营销规划
星展银行核心品牌理念—— Live More , Bank Less.
为现代都市的金融生活 带来无限便利的同时 我们更愿意让你获得另一个无价之宝
为现代都市的金融生活 带来无限便利的同时 我们更愿意让你获得另一个无价之宝
「时间」
时间， 是所有机遇的载体 是一切故事的载体
是人生的载体
「时间」
一千个读者心中，有一千个哈姆雷特 时间对不同的人生来说 也蕴藏着不同的价值
如果我们有充足的时间 我们可以选择去
时间万象法则： 时间=∞
只要有足够的时间，人生将有无穷可能。
然而大部分人
并没有充足的时间
领导层
为公司运营废寝忘食
职业者
为家庭的生活质量不断忙碌
新生代
为未来的道路披星戴月
每个人都需要时间去奋斗 但同样也需要时间 去为生活创造可能
如果说上帝是公平的 给每个人一天的时间都是24小时 那就让我们成为时光的侠盗 为您从上帝手里 偷取一点时间
Live more bank less
年度传播主题&campaign slogan
「活出更多精彩可能」 人生加时计划
年度传播规划
1
2
3
官方呈现愿景 形成舆论效应
「再见996 我要live more」 「天才艺术家作息指南」
用户回应渴望 圆梦呈现品牌内核
「加时博物馆」 每个人生，都值得live more
第一阶段 预热期
线下论坛承接蓄势 扩散受众流量收割
星展银行 「人生加时计划」
星展银行 「Live more Bank less」
第二阶段 爆发期
第三阶段 收尾期
5.20-6.30
预热期
第一阶段
线上话题炒作 引发人们对于现在都市生活工作和生活不平衡的关注 形成舆论效应 引发受众产生时间不够用 想做没时间做的舆论话题
第一阶段campaign规划
#再见996 我要live more#
传播主线
传播节奏
打圈层 引关注
造舆论 促发酵
传播内容
第一阶段campaign规划
#天才艺术家作息指南#
更多时间不意味着浪费时间 看看那些为人们带来灵感的艺术家们，他们的一天是怎么样的
引话题 造热度
莫扎特除了作曲以外还花很多时间在打扮、社交和追姑娘上。
柴可夫斯基作曲之余爱喝茶、散步。
文豪巴尔扎克真是拼了，一天喝50杯黑咖啡。
大哲学家康德每天只吃一顿饭。
贝多芬太讲究了，早上喝个咖啡还自己一颗颗挑豆子
建筑大师柯布西耶爱跳操，喜欢宅。
在日常生活当中，我们期望着能有更多的时间，拒绝996，想要live more。 不妨把时间放到给人灵感的艺术家们身上，跨越时间与空间，将时间话题从现代穿越回过去， 引起社交话题热议。
#天才艺术家作息指南#
#天才艺术家作息指南#
通过长图文形式，盘点历史名人及大艺术家的24小时作息表，引发社交话题，回归LIVE MORE的生活。
定制H5绘制自身的24小时饼图，晒出自己的时间表。
7.1-7.31
爆发期
第二阶段
围绕三大族群创意营销 洞察客群向往生活方式 以时间发布会为互动契机 联合场景呈现品牌内核 以活动为原点为用户圆梦 体现星展银行品牌价值
第二阶段campaign规划
#人生加时计划#
传播主线
传播节奏
撩共鸣 聊主张
强互动 重体验
传播内容
官方宣讲 治愈TVC
发布活动 #人生加时计划#
UGC内容征集
促成圆梦 品牌活动体验
收官vlog
7.01-7.06
7.07
7.07-7.16
7.17-7.25
7.26-7.31