茅台王子酒 2017年度传播策略建议方案
东道品牌呈送 2017.02
目录
2016传播回顾
茅台王子酒的品牌提升之路
1
2
茅台王子酒的品牌传播排期
3
目录
2016传播回顾
茅台王子酒的品牌提升之路
1
2
茅台王子酒的品牌传播排期
3
策略思考：通过品鉴普及茅台酱香酒是中高端品牌的认知
核心问题解析：
围绕品鉴形式 为新中产打造一款 宴请、馈赠的中高端产品
通过品牌塑造实现品牌提升和销量转化
明确品牌态度
主题展会 活动主题也是活动品牌主张，鲜明的主题对品牌形象的认知非常重要。
提升品牌关注
公关活动 通过社会热点贴靠等公关事件的策划，吸引受众对品牌的关注。
体现品牌价值
主题诠释 当品牌价值与受众利益需求挂钩，将带来用户转化。
实现品牌转化
强势促销 锁定目标用户，临门一脚，刺激购买。
全年传播主题
主题 展会
公关 活动
节庆 促销
2季度
品牌提升
销售提升
旺季
旺季
淡季
淡季
1季度
节庆 促销
销售提升
寻 找 品 酒 内 行 人
3季度
4季度
销售情况
推广形式
推广目的
以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升
寻找品酒内行人
公关活动
媒体组合
基于位置精准投放
跨渠道促销
AR
新品发布
主题展会
公关活动
节庆促销
春糖展会
盲品类路演
终端消费者感知
促进二次购买
红包扫码
线下活动
线下
线上
新产品、新动作告知
吸引眼球、增加参与度
主题活动
自媒体（微信、微博） 微信大号 欧亿·体育（中国）有限公司媒体 网络新闻媒体 视频网站
人人都是品鉴师 寻找最有品位的你
主题活动
区域户外 小区写字楼楼宇框架、视频 终端广告位
自媒体（微信、微博） 微信大号 直播 区域户外 小区楼宇框架、视频 美食论坛
精准投放 扫码引流
扫码得电子优惠券
以公关为主线，通过主题展会、公关活动节庆促进品牌销量双拉升
寻找品酒内行人
公关活动
媒体组合
基于位置精准投放
跨渠道促销
AR
新品发布
主题展会
公关活动
节庆促销
春糖展会
盲品类路演
终端消费者感知
促进二次购买
红包扫码
线下活动
线下
线上
新产品、新动作告知
吸引眼球、增加参与度
主题活动
自媒体（微信、微博） 微信大号 欧亿·体育（中国）有限公司媒体 网络新闻媒体 视频网站
人人都是品鉴师 寻找最有品位的你
主题活动
区域户外 小区写字楼楼宇框架、视频 终端广告位
自媒体（微信、微博） 微信大号 直播 区域户外 小区楼宇框架、视频 美食论坛
精准投放 扫码引流
扫码得电子优惠券
春糖会流程
线上预热
展位布置产品介绍
展会外引流
发布会邀请
1
礼品的审核及发放
2
发布抢红包攻略
2
公众号关注及产品讲解
1
1
2
2
礼仪人员发放发布会嘉宾电子邀请券
1
春糖会活动细则：
活动一：品酒内行之“火眼金睛” 展厅8处藏了8个贴有火眼金睛标签的茅台王子酒，找到8处瓶子发本人和瓶子的合照，到茅台展台搜集与茅台王子酒造型瓶堆合照。并发朋友圈，成功后截图给展台礼仪小姐，即可得到茅台王子酒两瓶。
展台王子大酒瓶造型陈列（主推新品瓶子）
主展位由多个常规瓶型拼接成王子酒大瓶形状
*图片为示例
*图片为示例
活动二：扫新瓶，领红包 关注茅台王子公众号，进入抢红包栏目； 打开摄像头扫描任何位置，实景地图会指引有茅台王子酒的地方 走到附件即可抢到现金红包
春糖会活动细则