正大香肠B2C上市传播推广提案 2017.04.29 目录 1-主要竞品传播检视 2-正大香肠2017年传播策略 3-正大香肠传播概念 4-正大香肠2017年传播推广方案 2 1-主要竞品传播检视 3 主要竞品市场分析 品牌 荷美尔 伊藤食品 卡萨莫迪娜 史密斯菲尔德 logo 价格较低 价格高 价格高 价格高 价格 品种 百克价约7-10元 百克价在10元以上 百克价在10元以上 百克价在8元以上 五大类 50个左右SKU 三大类 12个左右SKU 三大类 30个左右SKU 三大类 7个左右SKU 综合性肉制品加工企业 超值系列、经典系列、 中式酱卤系列、火腿系 列、罐头系列 综合性肉制品加工企业 香肠系列、火腿系列 培根系列 综合性肉制品加工企业 火腿系列、香肠系列 早餐培根系列 综合性肉制品加工企业 香肠系列、火腿系列 培根系列 产品 线 包装 传播 以品牌推广为主 未进行香肠品类教育 以品牌推广为主 2016年1月开始进行大 规模市场推广 未进行市场推广 未进行市场推广 4