光谷K11开业活动 策划方案
By：MSG
MAKE SENSE GROUP
2017
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PART 01 策略分析
策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计
PART 02 传播部分
传播策略 前期预热 传播升级 后续传播
PART 04 执行保障
资源推荐 团队架构 应急预案
PART 03 活动规划
概念思路 艺术装置 流程策划
Contents 目录
01
PART ONE
策略分析
策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计
引领更高层次的消费需求，带来“博物馆零售”新体验
K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为K11家族的全国第三位成员武汉K11光谷，一方面延续了品牌核心理念艺术·人文·自然三大元素融合，另一方面把本土艺术欣赏、区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，带来前所未有及独特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标。
背景分析
品
牌
面对全国商业地产的新形势，紧扣“”时髦、雅致、轻奢“”的定位。以创新活力保持创新生命力，引进“”首店“” 甚至专属“定制店”，打造“自有IP” 给消费者带来高品质的购物体验和全新生活方式。
时髦 · 雅致 · 轻奢
定
位
Key words提炼： 流动艺术馆 艺术圆点 创新活力 互动性
借鉴点： ? 选取一个具有流动感的主线进行散发，运用k11圆点艺术的特征 ? 将艺术·人文·自然三大核心元素融入到项目活动中 ? 完整的storytelling贯穿装置、活动版块、内容设置互动性强、传播度高
我们需要提炼一个主线，贯穿整体……
旋 律
OUR THINKING 我们的思考
寻找属于K11特有的的专属旋律……
繁华的城市当中，遍布着各式各样的旋律 人们在不同的旋律中，追赶着自己梦想的生活方式
快节奏上班族的生活旋律
自然万物碰撞的旋律
琴键上弹指之间的旋律
画板上画笔勾勒出的彩色旋律
主题推荐
Urban Melody
（都市旋律）
So……
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Design Concept 设计理念
需要一个能够支撑全部的艺术风格承载整体设计……
艺术
轻奢
活力
时髦
波普艺术
波普艺术也叫流行艺术（popular art)，又称新写实主义（非意大利新现实主义Neorealismo），因为波普艺术（Pop Art）的POP通常被视为“流行的、时髦的”一词（popular）的缩写。它代表着一种流行文化。
波普是一个探讨通俗文化与艺术之间关连的艺术运动 让更多的人接受到艺术，感受到艺术，热爱上艺术
KV2：
KV1：
02
PART TWO
活动规划
概念思路 艺术装置 流程策划
概念思路：
K11旋律解密
都市生活 的正确打开方式
围绕着都市生活，揭开K11旋律密码，重新诠释光谷K11带来的都市新体验 以旋律为概念线索贯穿版块内容，将音符作为元素呈现在不同互动装置中，引发旋律密码的探索
都市旋律探秘体验
音乐和旋律，足以引导人走进灵魂的秘境。 ——苏格拉底
跳跃的旋律
拨动的旋律
碰撞的旋律
勾勒的旋律
行走的旋律
流转的旋律
Urban Melody都市旋律探秘体验
不同的旋律，带领你感受K11的都市生活新体验