3-6月市场部营销计划 2017.03 凝系列传播计划 传播计划 大投入&广覆盖 媒介投放价值：超6300万 预计覆盖人次：超11亿 传播策略 通过点面结合的广告投放快速提升品牌和产品知名度 全国覆盖——主流视频网站 重点市场加强——主流户外媒体 通过EPR传播深化产品卖点，塑造产品口碑，提升消费者购买意愿 传播计划 —— 全国市场覆盖： OTV广告 爱奇艺OTV广告： 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.4.30 预计覆盖人次：3.5亿 投放形式： 时尚大剧&时尚频道15s前贴片 《爱妆达人》节目植入 PC端、Mobile端、TV端开机图、屏保等 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次：3500万 投放形式：平面硬广、软文、选题植入；微博微信；网站硬广、软文、试用活动等 传播计划 —— 全国市场覆盖：高端杂志全平台广告 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次：4亿 投放形式：硬广、软文、选题植入、微博微信、软文、试用活动、线下沙龙等 传播计划 —— 全国市场覆盖：女性垂直类时尚网站广告 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次：900万 投放形式：开屏、硬广、软文、定制视频、试用活动、达人推荐等 传播计划 —— 全国市场覆盖：美妆app广告 覆盖16个城市380个影院2833个影厅：上海、重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙 投放时间：2017.3.16-2017.4.12 预计覆盖人次：2100万 投放形式：电影前贴片、Smartwall影院大屏 传播计划 —— 重点市场加大投放：影院媒体 覆盖15个城市5.5万块电子屏：重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙 投放时间：2017.4.17-2017.4.30 预计覆盖人次： 3亿 传播计划 —— 重点市场加大投放：楼宇广告 传播计划 —— 线上EPR推广 “皎若 太阳升朝霞，仙如 凝脂 气自华”。 肌肤白皙光彩，如凝脂般清新脱俗，由内而外散发非凡气质，其中仙肌又与“鲜肌”“先机”谐音，寓意这是拥有娇嫩美肌的新形势。 抢占“仙肌 ” “白” 出底气 仙肌泄露 中国仙肌白，白出底气 仙肌变 核心目的 追溯中国美白历史， 预热“仙肌白”登场 全网试用并产生强大口碑 推广事件 EPR #仙白瓶#H5申领 诗词派：微博活动《把你的白写进诗》 成分派：知乎长图文《古代女性的美白方，到底是什么？》 #惊变28天#全网口碑爆发 3.15-3.29 4.20-4.30 3.30-4.20 抢占仙肌 白出底气 首发定调：王左中右《中国女人爱美白，原来是祖传的！》 历史人文派：动图《古代美人为美白所做的傻事》 直播#臻美诗词赋，仙肌中国白# 挖掘美白深度意义，诠释“仙肌白” 预热海报《中国白 何处觅》 话题#你的白有底气吗# 4·17佰草节 目 录 2015年4月17日，佰草集首家海外旗舰店登陆巴黎核心商圈 借助海外旗舰店开业，2015-2016年连续两年制造话题和传播声量 4·17佰草节由来 线上资源 线下资源 限量版云锦礼盒 终端陈列定制 主推品及促销活动区分 417佰草节主题共享 417传播资源共享 明星证言人共享 417佰草节，一个属于我们的节日，打造一个共同的概念，抢占5.1先机统领全渠道共赢 百货渠道 电商渠道 CS渠道 平安渠道 全渠道共庆4·17佰草节 海外渠道 全渠道资源共享，全渠道生意共赢！ 目 录 古艺 · 南京云锦 古艺 · 南京云锦 古艺 · 南京云锦 古艺 · 南京云锦 南京云锦色泽光丽灿烂，美如天上云霞，代表着中国丝织工艺的最高成就。 与成都的蜀锦、苏州的宋锦、广西的壮锦并称“中国四大名锦”。 2009年正式入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。 匠心 · 佰草集联袂南京云锦 用限量版云锦礼盒， 发掘传统之美的现代意义，让东方美闪耀全球！ 限量版云锦礼盒（百货渠道） 荼白色 绯红色 主题卡片 百货渠道 目 录 417佰草节 锦绣东方美 平面硬广软文+微博微信 硬广 硬广+软文 杂志 女性垂直网站 美妆APP 投放时间 4月 投放形式 4月 4月 时尚&垂直类平台投放 广告投放-全国覆盖 影院电子海报投放 双资源齐上阵 资源1： 覆盖6个重点城市：上海、杭州、重庆、成都、郑州、合肥 投放时间：2017.4.11-2017.4.17 资源2： 覆盖11个省市：河南、广东、重庆、江苏、山东、湖北、四川、陕西、吉林、天津、上海 投放时间： 2017.4.6-2017.4.19 高关注度 年轻人高度聚集地，覆盖率高 影院等候区域，人群聚集 热档影片，票房传奇，吸引受众目光 广告投放-重点市场覆盖