广告形式
TVC 60S
(暂定)
完稿日期
2005-6-23

产 品
（或服务）
QD祛痘露

客户意见

创意文案
贾鹏（弈哲）

创

意

说

明

稿件性质

产品导入期的电视宣传广告（全国性媒体/地方性媒体）；目的是让目标客户群认知靓妃QD祛痘爽产品，为产品后期的市场推广造势铺垫；通过此电视广告抓住14—22岁之间目标消费群体的爱美心理，激发他们的购买欲望。

表现着力点

体现产品的治疗效果、时尚性（E时代的Q感觉）、在年轻患群中的潜在流行性。

SLOGAN

祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！

镜头画面风格

色彩鲜明/充满时尚感/年轻活力感/趣味感

（一） 水 果 欢 歌 版

镜头数

时 间

镜头画面

音效
（配音）

字 幕

备注

镜头一

（实景拍）夜晚，一脸上长着痘痘的时尚女孩边听MP3边推门回家（颈上挂着QD）；并将放着歌的MP3放在客厅的茶几上（茶几上有一盘水果，给特写），随即走进卫生间面对镜子用QD涂抹脸上的痘痘（给特写），边抹边哼着歌曲。

开门、关门声；

放东西在茶几上的声音；

MP3中传出的隐约的歌曲声

镜头二

茶几上一盘鲜亮的水果（由实物水果转为电脑设计的卡通水果形象）趁主人不在之时随MP3中的歌曲起舞；只有菠萝（意喻有痘痘的人）和草莓（意喻有粉刺的人）闷闷不乐躲在盘子一旁

MP3中的歌曲声放大，

镜头三

小主人抹完QD高兴的回到客厅（此时果盘中的水果恢复安静），将QD祛痘爽放在水果盘旁（特写）随即离开，被菠萝和草莓看到

MP3中的歌曲声恢复到隐约的常态

镜头四

小主人走后，客厅内一片黑暗，只有MP3在闪烁放着音乐，有如在迪厅般；这时菠萝和草莓同时悄悄地伸手去够QD祛痘爽（产品特写）

欢闹的舞曲

镜头五

屏幕全黑
（意喻到了深夜）
静

镜头六

（镜头特写）果盘里的水果都进入了梦乡（卡通形象），而惟独不见菠萝和草莓

镜头七

（镜头随歌曲声向MP3发出的微光处移去，特写）发现菠萝和草莓正随《七十二变》的乐曲欢舞（不给清晰的镜头画面）；旁边是打开盖的QD祛痘爽……

标版

一男孩手持QD祛痘爽冲出，将手中的QD祛痘爽伸向镜头特写
男女合音：
祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！

祛痘不留情，Q感在流行！
——QD祛痘爽，五重功效大体验，非常4+1！
字幕中 “4+1”的“1”用旋转定格后的QD祛痘爽产品代替

（二）青 春 感 觉 版

镜头数

时间

镜头画面

音 效
（配音）

字幕

备 注

镜头一

一动感时尚的男孩在篮球场上娴熟地晃人运球（基本是低头状态，看不清脸），场外的年轻男女发出啧啧赞美之声

配合场内运球传球的节奏放有韵律的舞曲

镜头二

在男孩扬头抬手灌篮之际，大家发现他脸上有着很多痘痘（镜头特写），欢呼赞美之声戛然而止，男孩发觉后突然不自信了，球突然从手中滑落，男孩沮丧地低下头。

此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片
男孩的叹息之声（浅浅地）

男音配音：自信就这样消失了？

自信就这样消失了？

镜头三

在舞蹈比赛的考场上，一带着面纱身着新疆民族服装的少女翩翩起舞，台下的观众和评委老师皆点头表示认可

新疆舞蹈的乐曲声

镜头四

正在女孩原地旋舞的舞蹈高潮阶段，面纱突然掉下，露出脸上的痘痘，这时台下的观众和评委老师发现后无不摇头发出惋惜之声（此时乐曲声放缓变音），女孩停止舞蹈连忙用棉纱蒙住脸。

此时的场景“咔”的一声定格为黑白照片