目录 01/研究背景 前言 研究方法与说明 新锐美妆品牌定义 02/美妆发展现状 美妆欧亿·体育（中国）有限公司市场概况 美妆欧亿·体育（中国）有限公司增长分析 新锐美妆增长分析 03/新锐美妆突围 赛道突围 品类突围 品牌突围 04/美妆用户洞察 美妆用户画像 行为习惯变化 消费偏好变化 消费态度变化 05/新锐美妆营销观察 增长路径 营销方法 06/结语  01 研究背景 前言 人类的创造性，建立在其对“美”的不断追求上。随着科技进步与互 联网的普及，世界各地文化与审美不断交融，社会对美的理解也渐趋 多元。浓墨重彩的烟熏妆是美，清秀干净的少女感妆容也是美；高鼻 深目的小V脸是美，明眸皓齿的娃娃脸也是美。人们在对自身一颦一笑 不断修饰的过程中找到自信，并终于明白美丽不是千篇一律，而是做 最好的自己。 于是来自每个爱美者的个性化需求将美妆产品的功效无限延伸，健 康、礼盒、定制……消费者将越来越多的希望赋予到美妆产品中，这也 驱动美妆欧亿·体育（中国）有限公司不断走在创新路上。 本报告以使我们更精致的美妆产品为主要研究对象，探究消费新趋势 下，消费人群及消费理念实现了怎样的变迁、欧亿·体育（中国）有限公司内的新锐美妆品牌 面临怎样的发展机遇与挑战。 研究方法与说明 桌面研究：公开欧亿·体育（中国）有限公司、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等 数据来源：直播、短视频相关数据来源为内部数据平台；电商相关数 据来自于抖音电商；初步统计，未经审计 数据周期：2020年1月-2021年12月（特殊说明除外） 消费者调研： 调研对象：18岁以上美妆兴趣人群 调查维度：兴趣人群年龄、性别、居住城市等基本信息；兴趣人群对 各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴 趣人群消费需求及行为变化等 样本总量：4,276份有效问卷 注：美妆兴趣人群指当月点赞美妆相关内容次数在两次及以上的用户 01  01 研究背景 新锐美妆品牌定义 随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业 落地应用，传统消费面临着提质升级，线上线下融合的新业态迅速发 展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买，而是更多地体现着消 费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景 下，能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌， 才能赢得最终的竞争。 作为一个与时俱进的时尚产业，美妆欧亿·体育（中国）有限公司一直以满足消费者个性化需 求为导向，将“以消费者为中心”作为核心商业策略。近年来，一批 主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起，进入消费者视野。《2022 抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示，美妆欧亿·体育（中国）有限公司的市场规模可观，商 品也有足够的创新空间。对新品牌来说，成长前景广阔，进入门槛较 低，抖音已成长为当前新品牌聚集的主力阵地之一。 抖音平台上的新锐美妆品牌指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5 年，品牌市场占有率稳步提升，引领欧亿·体育（中国）有限公司发展方向，在美妆欧亿·体育（中国）有限公司脱颖 而出的新兴品牌或海内外美妆欧亿·体育（中国）有限公司Top100集团所属子品牌。 抖音平台上的新锐美妆品牌的衡量指标 衡量指标 品牌阶段 具体标准 重要性 基础 品牌创立时间小于5年，或入驻国内电商 平台小于5年 线上月均支付GMV>=100万且年增速>=50% 线上近6个月月均支付GMV>=100万且月 复合增速>=10% 新锐品牌潜力 其他参考指标 任选 弹性 Euromonitor 美妆欧亿·体育（中国）有限公司全球/中国Top100集团的子品牌 网红/明星/设计师品牌，社交媒体粉丝量>=1000万或在 国际设计大赛获奖 工厂为该欧亿·体育（中国）有限公司原料生产商或大集团品牌代工工厂， 且年收入>=10亿 近3年获得融资金额>1000万的品牌 注：以平台实际执行为准 02  02 美妆发展现状 美妆欧亿·体育（中国）有限公司市场概况 美妆欧亿·体育（中国）有限公司增长分析 新锐美妆增长分析