2016“欧洲杯”人群画像 & 6 大营销洞察解读 UEFA Euro 2016 T.A Online Behavior Analysis & 6 Implications on Social Marketing  PART 1. 数据分析背景及分析方法 Data Background and Methodology  分析背景及方法 ? 研究背景及定义人群画像：2016欧洲杯是今夏最火爆的赛事之一，本报告应用蓝标 Blueview营销分析平台，挖掘关注欧洲杯的T.A目标人群，尤其是活跃在社交平台上的 “欧洲杯粉丝”，清晰地了解他们的在线日常生活，为市场营销人员更好地定位目标人 群，了解他们的“在线网络”行为。 ? 研究方法：通过分析研究“谁在社交平台上讨论2016欧洲杯”,“他们都在讨论哪些有 趣的话题”，描绘出一个完整的人群画像，包括：“T.A基本信息”，“T.A喜欢什么， 关心什么”, “T.A在聊与欧洲杯相关的哪些话题点”。此报告首先提出关于T.A在社交平 台上的深度行为分析，进一步总结到有价值的人群洞察为品牌营销提供建议。  分析流程 BlueView 数据抓取 数据时间及处理 关键词 洞察挖掘及产出 1. 数据抓取时间： 2016.03.01~ 2016.06.01 1. 数据抓取平台： 1. 2016法国欧洲杯； 2. 欧洲杯竞猜； 3. 欧洲杯预测； 4. 欧洲杯分组； 5. 欧洲杯观赛； 6. 欧洲杯赛程； 7. 欧洲杯时间； 8. 欧洲杯品牌； 9. 欧洲杯营销； 10.欧洲杯明星； 1. T.A 人口属性 新浪微博 2. T.A 是谁，说什么， 喜欢什么，关心什么 2. 数据总量： 2. 数据抓取工具： 蓝标 BlueView 营 销平台 3. T.A 洞察挖掘 讨论：N=389,213 4. 2016欧洲杯目标受 众研究报告 抽样分析： N=2100  PART 2. 欧洲杯观赛者和营销粉丝对比分 析 Comparison Analysis of 2016 EURO CUP Loyal Fans VS Marketing Followers