朗逸PLUS 上汽大众 华中区推广方案 易车公司 营销策略中心 营销策划部 2018 【城市内·城市外】 2018 Volkswagen Campaign Communication Plan 朗逸PLUS 全新朗逸PLUS上半年在全国上市，于外充分张扬个性，于内低 调内敛风度翩翩。经过20载岁月洗礼，朗逸PLUS仍是少年模样。此 次传播需提升全新朗逸PLUS认知度与认可度，深化朗逸PLUS车型口碑，最终转化销售目标。 越级档次 舒适驾乘 舒适座椅 大气时尚 科技配置 环保强劲 KEYWORS 合作背景 BACKGROUND 2018 Volkswagen Campaign Communication Plan 发现城市美好生活方式，探索城市生活潮流， 高品质优质车享生活一触即享。 坐享爱车切换东西城市之间， 发现城市，发现生活，发现美。 朗逸PLUS- 引领新中产车主城市生活风向标 将品牌及车型理念融入朗逸PLUS目标受众生活观 2018 Volkswagen Campaign Communication Plan 【城市内·城市外】 城市内 ANALYSIS 网红美食，朗逸探寻 朗逸PLUS 2018 Volkswagen Campaign Communication Plan 传播规划 ELEGANT 红帮裁缝衣着之道 CHAPTER 01 衣 KOL-顾江 新势整合常务副总裁，知名汽车营销专家。着重体现高端和优雅，且富有内涵。 PGC 大咖驭言家-01 FORGET THE FOREST 坐忘森林 LINE 02 忘 朗逸PLUS 跨出城市，拥抱森林 用车 体验 品质 路线 城市外 ANALYSIS 【城市内·城市外】 朗逸PLUS“跨出城市，拥抱森林”，兼容设计之美、虚幻之美、融合之美的兼容之道 结合华中区域特色，定制嵩山品质路线，与“三教精神”相融合，体现品牌精神同时传递目标群品牌生活方式，提升认同感 同时，在城内到城外自驾过程中，体现朗逸PLUS空间&低油&科技产品兼容的产品优势 环节1：远观群山 环节2：品茶抚琴 环节3：坐忘山水 朗逸PLUS×坐忘森林 跨出城市，拥抱森林 朗逸PLUS 东方道教文化 融合之美 朗逸PLUS 成就从容之心境 虚幻之美 朗逸PLUS 含而不耀耀而不发 设计之美 城市外 ANALYSIS 2018 Volkswagen Campaign Communication Plan THANKS!