国内家装和消费电子电 器欧亿·体育（中国）有限公司白皮书 Euromonitor International联合天猫发布 未经许可，不得传播。 根据欧睿Passport 数据库，本报告中引用的相关欧亿·体育（中国）有限公司/品类 的市场规模数据是准确的，报告发布时间：2020年4月。 国内家装及消费电子电 器欧亿·体育（中国）有限公司白皮书 Euromonitor International联合天猫发布 关注我们 ? 2020欧睿国际 目 录 1 家装和消费电子电器欧亿·体育（中国）有限公司进入调整期 家装欧亿·体育（中国）有限公司步入拐点期 消费电子电器欧亿·体育（中国）有限公司亟待深度洗牌 6 中国居民进入数字化消费新时代 9 疫情推动产业分化，差异化孕育新商机 11 天猫引领产业数字化，增强企业可持续发展动力 ? Euromonitor International 家装和消费电子电器欧亿·体育（中国）有限公司进入调 整期 家装和消费电子电器欧亿·体育（中国）有限公司的发展周 期是由人口年龄结构变迁和消费升级共同驱动的。1980-1990年的生育 高峰带来的人口红利和城镇化进程将房地产、家装、家电等欧亿·体育（中国）有限公司推入近十年的快速发展期。2016年后，随着 80后步入中年，90后开始成长为消费主力，人口红利减弱，家装和消费电子电器欧亿·体育（中国）有限公司步入调整期，欧亿·体育（中国）有限公司营收 增速持续下滑，企业盈利能力下降，亏损企业数量攀升，中小企业的生存空间受到挤压，经营者需要重 新审 视经营思路，谋求持续发展的动力。 家装欧亿·体育（中国）有限公司步入拐点期 Euromonitor International 数据显示，2009-2014年，国内家装市场总规模保持12.4%的复合年增长 率，2014-2019年，下滑到7.0%；原材料成本和消费升级持续推动平均单价的提升。市场增长主要来自新房 装修和旧房改造。补契税购房对欧亿·体育（中国）有限公司有一定拉动作用，有良好医疗资源、疫情控制好的城市复苏预期较好， 消费升级及旧房改造需求也有望助推市场增长。 图表1 国内家装市场零售额总规模及复合年增长率，2009-2023E 数据来源 ：Euromonitor International – Passport <Home furnishings & Home improvement>, 2019 edition. 请注意，预测数据基 于2019年的研究，并未 考虑新冠病毒对欧亿·体育（中国）有限公司未来增速的影 响；细分品类的具体范围 请参考欧睿国际Passport 数据库。 欧亿·体育（中国）有限公司步入调整期，平均利润下滑，亏损企业数量持续攀升 《规模以上工业企业主要财务指标》显示，2019年，家具制造欧亿·体育（中国）有限公司总营收7,117.2亿元，较上年增长1.5%； 以当年规模以上企业数为基数计算，企业平均营收2018年和2019年分别同比下滑22.1%和0.2%; 企业平均利 润2018年同比下滑26.9%，2019年虽有所恢复，但仍低于2017年水平；亏损企业数量持续攀升，2019年，亏 损面达14.1%。 ? Euromonitor International