东南亚电商巨头 Shopee的养成攻略 诞生于2015年，由Sea创立的Shopee在短短2年内风靡东南亚，在接下来的时间里先后 击败了由阿里巴巴注资的Lazada和地区电商巨头Tokopedia，一系列出众的表现背后又有 着什么缘由呢？下面由本人对Shopee进行分析。 本文分为以下4个部分对Shopee展开分析： 欧亿·体育（中国）有限公司概览 产品拆解 用户分析 竞品分析 1.欧亿·体育（中国）有限公司概览——PEST分析 1.1政策（Politics）层面 A.一带一路的推进：东南亚地区是本国与南海沿线国家开展贸易合作的主体地区，在一带 一路政策下中占有举足轻重的地位； B.中国-东盟自由贸易区的推动：双方合作领域不断扩大，层次日益提升，在共商、共建、 共享原则的指引下，自贸区建设充分满足了中国与东盟各国的内在需求，极大地推动了双 边的互利共赢； C.没有地区经济贸易战的波及，东南亚近几年经济增长稳定，与中国及印度一同成为亚洲 地区经济增长的中坚力量，因此东南亚地区拥有着巨大的经济潜力。 1.2 经济（Economy）层面 A.一带一路沿线涉及东南亚地区11国，人口总计约6.39亿，GDP总量达到2.58万亿美元， 进出口总额共计约2.3万亿美元，据《“一带一路”贸易合作大数据报告2018》公布， 2017年，亚洲大洋洲地区是中国在“一带一路”的第一大贸易合作区域，进出口总额达 8178.6亿美元； B.除了新加坡早迈入成熟国家，中产阶级正在快速崛起，若以4千美元人均GDP为迈向消 费社会的指标，泰国、印尼成长最快，越南有 60％人口在 30岁以下，具有庞大的消费力； C.2018年，电商领域成为东南亚地区增长最快的欧亿·体育（中国）有限公司之一：2018年，该数字东南亚地区 商品交易总额(GMV)超过了230亿美元。较2017年，接近110亿美元，和2015年的仅达 55亿美元，已经翻了两番，年复合增长率达62%。谷歌和淡马锡联合研究表明，直至2025 年，东南亚互联网经济价值预计将超过2400亿美元，届时，东南亚地区的电商市场价值 预计将达1020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。 1.3社会（Society）文化层面 A.东南亚是世界上互联网活跃度最高的市场之一：仅次于东亚和南亚，东南亚地区是全球 互联网用户数第三名。该地区有将近 3.6亿的互联网用户，超过 90%的互联网用户使用 手机上网。研究估计未来的五年内，基本每个月就有约380万的用户在东南亚市场产生， 东南亚将成为近年来全球增长最快的互联网市场。 B.在互联网的使用时长上，东南亚人全球最多：他们平均每天花费3.6小时，其中排名第 一的泰国平均每天花费4.2小时，约为美国（2小时）同期的2倍，其次是印度尼西亚， 平均每天花费3.9小时。东南亚地区的互联网用户数量和平均每天使用互联网的时长，表 现出该地区在互联网使用上具有充足的发展空间，为卖家出口东南亚地区打下了良好的互 联网基础。 移动电商在东南亚的崛起势不可挡。有研究显示，2018年 2月，移动端流量占东南亚所 有电商流量的 72%。其中，移动流量占比最高的国家是印度尼西亚，高达 87%。 C.东南亚电子商务运营商有着其他地方没有的结构性缺陷：由于东南亚（除新加坡外）的 信用卡渗透率较低，该地区的支付解决方案范围更加多样化。 1.4技术(Technology)层面 经济全球化和互联网欧亿·体育（中国）有限公司的高速发展，使跨境电商在东南亚爆发式的增长，在促进地区外 贸转型升级、稳定外贸增长方面也起着越来越重要的推动作用。传统购物平台的转变，视 频/直播等内容营销、shopify独立站的品牌营销等越来越得到重视，平台更注重“社交+ 电商”模式，让更多的买家带着乐趣分享实惠,享受全新的共享式购物体验。 2. 产品拆解 Shopee的产品服务范围遍布东南亚，与它的其他竞争对手不同，它的APP进行了本土化定 制，根据每个服务的国家或者地区制定出符合用户使用习惯的APP，但大体框架一致，只 有小部分功能或者入口有所区别。 其中，标题英文或者当地语言根据阅读和撰写的需求，翻译成汉语。 3.用户分析 3.1角色地图 3.2 买家用户画像 Shopee存在两种不同的买家，举例说明： 大明（有明确的购物目标）：大明用户极其简单，他要干的事情就是三件：一、搜索自己 要的；二、比价格。三、该用户没有忠诚度。比如一个电脑爱好者，他买电脑配件，买了 他就走，不会再多看一眼其他别的商品。