跟 随 灵 魂 找 到 你 01 项目背景回顾BACKGROUND 具体执行效果 LAUNCH EFFECTS 合作亮点总结 BRIGHT SPOTS 建立自然堂在Soul站内的友好印象 搭建品牌沟通场景，聚焦年轻TA发声窗口 与年轻TA首次对话建立好感度 加深“安瓶面膜”关键词的用户认知 结合站内互动资源，汇集社交圈层话题热度 实现核心产品词的渗透，抢占用户心智 打造站内A-I-P营销闭环，为电商导流 打通站内用户沟通路径，激活品牌电商引流-用户回搜行为 赋能品牌销量转化 客户需求回顾 肌肤问题 治愈特长生 PORPOSE STRATEGY 推广策略思路 Soul X 自然堂 共创“史上最治愈”话题 趣味互动品牌捆绑 容貌焦虑系数测试 满足用户好奇，结合产品 功效创意传播，助力二次 转发 内容定制巧关联 借势当下讨论热点， #你对自己的容貌焦虑吗# 引导分享真实感受 打造拯救容貌焦虑品牌印象 运营资源全覆盖 热搜榜单勾起公域表达欲 好物分享渗透私聊场景送礼行 为 SSR达人场景结合容貌焦虑场景 种草 硬广强势导流 开屏全视觉强势曝光 信息流定制化内容触达精 准TA Soul官方引领社交互动 容貌讨论 项目创意核心 -趁势而上，多屏场景覆盖用户 -指引用户进入话题社区参与活动 -有效聚焦年轻TA话题参与 热搜标题： CREATIVE 灵魂测试： -测一测你的容貌焦虑 -结合产品功效的创意解答 -定制话题裂变传播+派样机制 话题社区： GIFTMOJI： 信息流： -真人头像发布 -定制化内容触达精准TA -点击跳转灵魂测试 -话题社区聚势声量 -Soul官方发布活动置顶 -渗透私聊场景送礼行为 -赋能销售转化 TIMELINE整体资源上线 梳理自然堂“安瓶面膜”产品特色，打造拯救容貌焦虑品牌印象，加深“安瓶面膜”关键词的用户认知 信息流： 2/25-2/28 3天建立初次沟通场景，3/7-3/8强化品牌印象 2月25日 2月28日 3月04日 星球开屏 3/4-3/5，3/7-3/8 0：00静态开屏 官方推送/热搜榜单 25/28上线时长各24h 3月05日 3月07日 03月10日 GIFT MOJI：2/25-3/10 25号0点上线，计划2周露出（已持续露出16天） 2255号号00点点上上线线，，持持续续1144天天露露出出 灵魂测试：首屏星球入口： 2/25-3/10上线，计划2周露出（已持续露出16天） H5专题页+banner置顶：灵魂测试、话题活动、天猫引流三端入口 跟 随 灵 魂 找 到 你 01 项目背景回顾BACKGROUND 具体执行效果 LAUNCH EFFECTS 合作亮点总结 BRIGHT SPOTS POSITION 开屏曝光量 开屏点击率 35,501,728 8.22% 开屏点击次数 2,919,349 星球开屏：千万流量强势导流 2021.02.25-2021.03.08，陆续周期投放5天 #明星罗云熙代言自带流量，精准定向粉丝人群 #买赠文案集中引导，老客共鸣传播,新客触达围观 POSITION信息流铺排：渗入广场页打入年轻TA视野 2021.02.25-2021.03.05，陆续周期投放5天 全站首位真人头像，激活用户强关注 定制化内容定向女性精准触达六大TA人群 娱乐 游戏 宠物 穿搭 运动 美食 信息流曝光量 信息流点击率 信息流点击次数 12,832,535 0.52% 66,326 POSITION信息流铺排：精准圈达人群 想问女生喜欢什么样的穿搭？ 衣品提升也请升肤品！ 欢迎进入反容貌焦虑星球， 这里OOTD无需再用美颜相 机啦！ 娱乐 0.56% 游戏 0.52% 宠物 0.48% 运动 0.63% 美食 0.47% 穿搭 0.62% 明天就要面基了…… 怎能当默默无闻的小透明？ 必须光彩夺目，一眼难忘！ 悄悄告诉你面基小心“肌”， 一招定格闪耀Slay全场！ 昨天遇见一个网瘾少女： 通宵王者反掉分，局局崩盘怒摔 机；深夜刷剧舔CP，恋爱脑熬 不过痘痘肌！给你一招终极Buff， 美颜加持Carry全场！ 撸串火锅一时爽，突发大痘无法 挡！难道这就是吃货路上的大型 绊脚石？不服就来加入容貌焦虑 拯救计划，一键解锁反焦虑膜法， 放肆吃，放肆美！ 下辈子想做一只猫，能吃能睡不 怕胖，狂晒太阳不怕黑… 不要下辈子，快来加入反容貌焦 虑计划，我有一片人间白皮精灵 的秘方~ 跑步打卡第20天，瘦了，但也晒 黑了…要身材？还是要颜值？ 成年人不做选择，我全都要！ 加入反容貌焦虑联盟，一键Get 高颜值秘籍，跑步健身马甲线， 焕亮营业不掉线！ 【运动】【穿搭】【娱 乐】三个标签结合当下 年轻人流行话题与产品 更加吻合，引发UGC， 形成品牌与首批尝鲜用 户linkage 灵魂测试点击率 POSITION品牌专题页聚合，承接多元趣味互动 话题页分享点击率 天猫跳转点击率 H5专题页 曝光量 点击数 点击人数 2,076,785 708,304 243,600 CTR 34.11% POSITION灵魂测试：测测你的容貌焦虑系数 用户点击数 718,521 总参与数 312,590 灵魂测试曝光数 1,103,217 CTR 65.13% POSITION 热搜话题：你对自己的容貌焦虑吗 测试活动结果分享 发帖量 10.8K 热搜榜单热度 536.7万 CTR 4.41% 话题社区曝光量 324.7万