燕之屋&聚划算 2017大牌日传播方案 Dec. 2017 博拉网络 ? 2017 BOLAA Company PowerPoint Presentation 孕妈群体 燕之屋 2017年主要目标人群 所有孕妈都为了宝宝勇敢的舍弃很多 你有多勇敢，就有多幸福 敢于接受水桶腰 敢于素面朝天 敢于脱下高跟鞋 她们 燕之屋 好孕款碗燕 可解决孕妈及胎儿哪些问题？ ──补充母初乳才有的“燕窝酸” ──少量燕窝即可全面补充所需营养 ──预防妊娠纹及身材走样 ──减轻孕妈怀孕症状不适 ──增加婴儿抵抗力·皮肤更白皙 孕妈对于未来的提前把握 主题推导 针对课题 燕之屋好孕款&聚划算大牌日 2月底上线 面向孕妈及二胎孕妈的精准人群 营 销 传播 销售 活动 目的 作为开年第一枪 如何完美结合？ 孕筹帷幄 ──面对怀孕的问题 准备充分 ──精明孕妈的选择 划算价格 孕筹帷幄 孕妈角度切入 孕妈圈层 产品利益 平台转化 突出产品功效 聚划算导向销售 传播主题分析 孕妈+周边圈层 营 销 · 发声 Stage I 好身材 是所有女人的追求 炫身材成热点 A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币 减肥、节食、健身等关键词 填满了女孩到女人的所有阶段 而O型腰的孕妈 对身材都有这样的担心 既然如此艰险 为何不畏一切？ 勇敢的幸福 孕妈不是特殊群体，只是拥有一份伟大权力，是将幸福升华的勇气 ＊官方微博发布海报 ＊通过母婴红人及孕妈红人转发扩散； ＊KOL传播，大范围曝光； 好孕款 创意海报发声 海报示意 聚爱228为爱守护 勇敢的幸福 A4腰变成O型腰 撑起的是幸福的未来 第一阶段 聚爱228为爱守护 勇敢的幸福 D型腰是S的进阶 是勇敢幸福的见证 KOL传播 稿件传播 稿件内容：孕妈晒O型腰刷爆网络，最美身材都在这 欧亿·体育（中国）有限公司网站&手机端&微信。例：广告门、虎嗅、36氪、钛媒体、今日头条、i黑马、砍柴网、新芽、人人都是产品经理、界面…… 网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站 标题示意：《燕之屋推好孕款，助力最美孕妈》、《被O型腰刷屏了？幕后推手竟是它？》 燕之屋官微发布活动海报，引发网友关注，制造话题＃聚爱227＃ 网友讨论衍生新话题： ＃祝你好孕＃＃我老公怀孕了＃ ＃要二胎老大怎么办 官微发布示意 第一阶段 #勇敢的幸福，聚爱227#， 为孕妈加油 你没有A4腰，但你的腰撑起爱的未来。 ＊母婴红人及孕妈红人发布漫画； ＊时尚类、女性类KOL、大众类转发扩散 #勇敢的幸福# 漫画风格示意（实际由故事细化组成） 爱你，我不怕 孕妈红人账号建议 爱你，我不怕 2月27聚划算, 爱自己再爱Baby 第一阶段 2月27聚划算, 爱自己再爱Baby ＊针对聚划算活动及好孕产品，刘嘉玲与官微互动； ＊鼓励孕妈参加活动； ＊引发网友、媒体多种猜想； 刘嘉玲助力好孕新品 （建议) 官宣 互动 燕之屋官微发布海报及聚划算活动信息 刘嘉玲转发燕之屋微博，鼓励孕妈更加自信 第一阶段 孕妈的勇气才最美 好孕碗燕为孕妈加油 创意海报发声 晒孕妇美照抢聚划算密令 #孕妈有勇气# 孕妈故事漫画 明星助力 刘嘉玲微博转发（建议） 官方海报发布 KOL、红人孕妈参与转发 EPR、新闻APP、BBS二次曝光 孕妈故事漫画升华主题 时尚、女性KOL转发扩散 勇敢的幸福 发声阶段规划 转发官微鼓励孕妈 2.20~2.22 2.23~2.24 2.21~2.23 发力 Stage Ⅱ 2016年5月张歆艺袁弘大婚刷遍网络 利用备孕时间截点炒作抢占先机 ＊以反转文案展现孕妈害怕而又勇敢的纠结内心，以此为后期推广核心形式之一； ＊在原包装基础上增加二维码，引导受众参与互动，并获得奖励（下文详述）； ＊随碗赠聚划算密令，引导受众参与聚划算活动； 回文体特供包装建议 想当好妈妈，怕妊娠纹，却更 想当好妈妈，怕妊娠纹，却更（想当好妈妈） 想孩子长大，怕自己老去，却更（想孩子长大） 甘心为孩子吃苦，怕怀孕太辛苦，却更（甘心为孩子吃苦） 怕妊娠纹，却更想当好妈妈 想当好妈妈，怕妊娠纹 在原包装设计的基础上加一句文案，作为好孕聚划算特别款，文案以反转的形式，两种阅读方法，戳中孕妈的纠结心理，鼓励孕妈为怀孕所作的勇敢努力 文案示意 包 装 示 意 <明星回文体事件炒作> 二维码引流 包装盒上印有二维码，扫码即可跳转活动页面， 前往聚划算参与购买。 想当好妈妈，怕妊娠纹 <明星回文体事件炒作> ＊回文体包装发布，张歆艺与官微互动； ＊新包装鼓励孕妈，张歆艺发表回文体； ＊引发网友、媒体多种猜想； 国民二姐备孕 官宣 互动 引爆 燕之屋官微发布回文体包装及聚划算活动信息 张歆艺转发燕之屋微博，并写出自己的回文体 转发激起千层浪，引发网友和媒体的多种猜想 微博互动示意 想要俩宝宝，怕身材不好，却更 @袁弘 怎么办 <明星回文体事件炒作> <明星回文体事件炒作> ＃袁弘赢了胡歌＃ ＃袁弘要当爹＃ ＃张歆艺疑似怀孕＃ 基友CP炒作 张歆艺怀孕引爆 丈夫袁弘撑场 发布平台： 微博&微信红人：严肃八卦、扒皮王、八卦－我实在是太CJ了、八哥专用 网络媒体：网易、搜狐、新浪、腾讯、综合性门户网站 娱乐媒体：中国娱乐报道、娱乐乐翻天、娱乐现场、每日文娱播报 网传张歆艺怀孕？ 娱乐大号八卦不停歇 传播话题／标题示意： ＃张歆艺疑似怀孕＃ ＃孕妈值得奖励，张歆艺的谈孕妈不易＃ 传播话题／标题示意： ＃袁弘这次走在了胡歌的前面＃ ＃回顾张歆艺的那些年＃ ＃圆满了！我的国民二姐＃ <明星回文体事件炒作>