保护海洋环境、保护海龟生态 目 录 CONTENTS Your life can be enhanced, and your happiness enriched, when you choose to change your perspective. 目 录 CONTENTS 保护海洋环境、保护海龟生态 海洋需要爱 海龟湾（惠东港口海龟国家自然保护区）是中国大陆18000公里海岸线上海龟的最后一张产床，也是中国唯一的国家海龟自然保护区，被列入“拉姆萨尔公约”国际重要湿地名录。 海龟湾位于大亚湾与红海湾交界处，稔平半岛最南端的大星山南麓，坐落于一个三面环山南面濒海的半月形海湾内，环境优美而僻静。 在海龟湾扬起保护海龟的大旗 威胁海龟生存的主要5种因素 专家研究表明：如果全球变暖、温度上升1℃，将使得一些海滩上的雄性海龟无法出生，现在数量已经占优势地位的雌性海龟将成为海龟家族的全部。这已经是佛罗里达海龟物种面临的主要问题，目前那里的雄性海龟已经处于短缺状态；温度上升3℃将导致?稚海龟死亡率的大幅度上升以及可筑巢海滩数量的下降。 通过传播海龟可爱、吉祥的形象，激发全人类对海龟的宠爱，通过了解海龟，认识海龟，从而打开研究地球演变和生物进化史的认知之门； 通过对海龟环境及生存状态的了解，了解海洋在人类生存环境中的意义； 通过对海龟的关爱，激发对海洋生态的爱护以及对地球的感恩和爱护。 1 2 3 Your life can be enhanced, and your happiness enriched, when you choose to change your perspective. 目 录 CONTENTS 保护海洋环境、保护海龟生态 中国唯一 国际名录 地理优势 海龟的稀缺性、亲和力、形象可塑性 保护的必要性、迫切性 全民关注、全民参与的可能性 海洋经济 一带一路概念 海龟湾大IP战略 IP的形成：形象塑造→内容创作→内容宣发→活动推广→形象认知→IP成形 IP的发展：IP品牌推广→内容更新→衍生品开发→授权与合作→主题业态 明线：海龟湾公益活动策划 暗线：海龟湾IP塑造规划 以娱乐的方式，宣传环保 萌宠出世，萌服人心 因爱环保，中国在行动 动画短片 动画大电影 主题美陈巡展 户外嘉年华 舞台剧、话剧、音乐剧 主题业态：主题轻餐饮、主题乐园、主题教育等；主题小镇、主题旅游 衍生品开发及销售 授权与合作 手游/H5小游戏/AR/VR/体感游戏 线上线下宣传推广活动 各种专业展览展会 漫画、绘本、 手机虚拟产品(表情、主题、屏保) 线上线下，构筑公益生态链 线上线下，构筑公益生态链 一、IP内容打造： 1、海龟动漫核心内容：IP形象、动画短片、宣传片 2、海龟动漫衍生内容：表情、漫画、段子；手机主题、屏保；手游、AR/VR游戏、体感游戏；绘本；音乐、歌曲；舞台剧等 二、IP媒体宣传： 1、IP项目全程宣传推广：1）内容出版发行；2）活动话题营销；3）全媒体全过程立体动态宣传 三、IP活动推广 1、线上作品征集：1）形象设计征稿；2）儿童绘画征集；3）海龟名字征集 2、线下闯关游戏：发起-装备—闯关-领养线上线下互动，吸引全民参与的行为艺术 3、公益活动：我和海龟有个约会——海龟知识普及进校园进社区之公益课堂（含图片展览、视频展播） 四、IP商业应用及产业链打造 1、衍生品自主开发：毛绒公仔、手办、玩具等周边产品 2、产品合作开发：教学玩具-APP绑定-互动教学、AR/VR技术应用 3、IP授权与合作：授权产品开发；授权游戏开发；授权舞台剧开发；授权美陈展览；形象授权；促销授权 4、主题业态：海龟主题乐园、主题餐厅、主题商店、主题酒店、海龟剧场、主题公园 5、旅游产业开发：海龟文化主题旅游（亲子海龟夏令营、潜水亲近海龟）、海龟湾特色小镇 6、文化教育项目开发：保护海洋公益教育基地、海龟文化节/艺术节/生活节、沿一带一路城市文化交流 ——以事件营销、热点话题推高对IP的注意力、关注度 ——以内容、情感、情怀拉近对IP的认知、认同和喜爱 1 2 3 4 5 6 IP形象塑造 形象设计及延展设计 内容填充：动画短片 轻内容：表情、漫画、段子 IP品牌推广 内容露出：出版发行 形象露出：美陈展览、演出 媒体宣传：电视、纸媒、网络新体 活动推广：线上线下活动 IP品牌商业化 衍生品开发：公仔手办、周边产品 教育产品：合作开发 商品授权：授权第三方开发 闯关领养游戏 发起-装备-闯关-领养 目标人群：年轻人、爱心人士 事件营销：热闹话题 配套宣传：全媒体立体宣传 活动推广：沿一带一路城市推广 儿童绘画征集 全球儿童绘画征集 目标人群：爱心家庭 事件营销：广泛参与 配套宣传：电视、网络新媒体 形象设计征集 海龟形象全球征集 目标人群：专业设计师 事件营销：引起关注 配套宣传：纸媒、网络新媒体 7 IP生态链打造 衍生品开发：公仔手办、周边产品 教育产品：合作开发 商品授权：授权第三方开发 项目立项 策划方案 内容打造 活动推广 主题业态 产业链完善 IP全面推广 商业应用 引入资本 执行方案 2017年底 2018年上半年 2018年下半年 2019年 2020年 7月 10月 11月 2016年2月 3月 全方位 跨媒体 立体式 持续密集营销宣传推广 品牌推广计划概览（仅为示意，将根据实际情况制订） 2015年 天猫旗舰店产品上线 四款手游陆续上线及宣发———————————— 深圳花园城巡展 新动画片样片上线，强势宣发 动画片央视暑期热播，带动地方电视台播出，互联网视频持续推广———— 北京通州万达巡展 5月 6月 9月 微商城升级 微信微博贴吧 新媒体推广 第二届深圳灯会盛大展出 第二届电玩节贝肯熊主题馆展出 《我爱贝肯熊》电影立项 北京世纪金源、大连万达等全国各大城市主题巡展持续展开————————————————— 动画片在深圳地铁、公交移动视讯持续播出—————————————————————————————— 贝肯星球艺术馆、主题乐园试运营 5月 6月 《贝肯熊》舞台剧正式演出，全国巡演300场 动漫大电影《008BACKKOM》上映 深圳授权展/大电影《我爱贝肯熊》七夕上映 7月 8月 9月 12月 圣诞新年主题活动 户外嘉年华全国推广 真功夫品牌合作启动 现代汽车品牌合作 120公益短片播放 10月 12月 第三届电玩节贝肯熊主题馆展出 上海授权展奥飞展馆 上海授权展奥飞展馆 深圳文博会贝肯熊主题展览 杭州动漫展奥飞展馆 第三届深圳灯会盛大展出