微世界 · 大营销 Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target 新浪销售策略中心 2010年3月5日， Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。 —第100亿！ 里程碑 Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 新浪微博（6个月） 注册用户已经超过2900万 微博正以燎原之势在全球蔓延 回顾历史，新浪一直在引领中国互联网欧亿·体育（中国）有限公司的发展…… 1998年 论坛 98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人 2001年 新闻 911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位 2005年 博客 新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代 2009年 微博 在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代 做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 新浪微博 2009年8月开始内测 搜狐微博 2009年12月14日上线 百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试 同样引领着 微博时代 2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》 新浪微博，从此改变我们的生活… 因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足 在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代… 更直接 新浪微博 从权利产品到权利平台 依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化 我们受到主流网民的关注 59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。 是目前中国使用率最高的微博 60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。 新浪微博成为用户首选 用户对新浪微博的满意度最高 半数以上的用户每天都用新浪微博 海量信息：2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。 峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。 用户对新浪微博的满意度最高 小潘和老任的故事 大家都爱上微博…… @潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事，心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 ——潘石屹” 任志强 潘石屹 新浪微博 颠覆你的营销方式 事件的发起者和组织者 整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 媒 体 企业微博 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 促销 危机公关 CRM 事件营销 精确营销 口碑营销 新品发布 整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数 观点：微博营销是企业营销的核心 但…微博营销，是否让您束手无策？ 我只能在微博平台上开展活动吗？ 微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？ 企业微博应该如何规划和管理？ 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 新浪微博的5种营销模式 微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！ 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例1－微软中国微博矩阵 IT服务 技术交流 技术研究 沟通应用 案例2－adidas微博矩阵 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 还包括企业领导者与员工微博 微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 案例－中粮美好生活 亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 打通 活动 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－诺基亚N8微博直播 诺基亚N8 微博直播发布会 明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道 利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会 诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）