史上最全，20000字从产品、运营、竞品全方位 拆解考拉海购 依托网易集团丰富的用户、媒体、产品资源以及雄厚的资金实力，网易考拉海购目前发展 迅猛，已经成为增长速度最快的电商企业之一，被欧亿·体育（中国）有限公司公认为电商欧亿·体育（中国）有限公司最大的“黑马”。 分析大纲： 一、背景 随着近几年国民生活水平的提高，消费能力的提升，消费者对商品品质的需求不断增强。 在追求国外更加丰富的商品品类的同时，国内频繁爆发的奶粉、食品、化妆品等商品质量 问题以及食品安全问题，使得消费者对国外商品品质更为信任，由此兴起了出境消费、海 外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点， 为进口零售电商欧亿·体育（中国）有限公司发展留出机会。 随着海关总署多个文件的连番出台，国家层面对跨境电商的认可和鼓励逐渐清晰，国内跨 境消费由代购、海淘向跨境电商规范化发展。 图片来源：易观智库 跨境电商欧亿·体育（中国）有限公司已进入一个快速增长期，且极具发展潜力，多方看好海淘市场，无论是传统 电商巨头还是草根创业者都已经着手布局。天猫国际、京东海外购等传统电商巨头纷纷加 入跨境进口电商队伍，背靠美国亚马逊、有天然货源优势的中国亚马逊，也上线了中文跨 境电商网站“海外购”。与此同时大量创业品牌融资声音不断，海淘草根平台正在强势崛 起。在这样的大背景下，网易旗下的跨境电商平台“考拉海购”于2015年1月9日进行 了上线公测，正式迈出了跨境电商的第一步。 图片来源：艾瑞咨询 二、产品概况 2.1 产品简介 网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，通过产地批量直采和海外直邮两 种方式为用户提供低价保真的海外商品，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养 保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。网易考拉海购以100%正品，天天低价，7天无 忧退货，快捷配送服务，提供消费者海量海外商品购买渠道，希望帮助用户“用更少的钱 过更好的生活”，助推消费和生活的双重升级。 依托网易集团丰富的用户、媒体、产品资源以及雄厚的资金实力，网易考拉海购目前发展 迅猛，已经成为增长速度最快的电商企业之一，被欧亿·体育（中国）有限公司公认为电商欧亿·体育（中国）有限公司最大的“黑马”。 2.2 产品核心业务逻辑 2.3 产品界面 网易考拉海购ios版V3.3.0界面截图 2.4版本迭代情况