东华九鼎之“阿芙罗” 标志策略提案报告 卓越形象品牌传播事业机构 二○○一年四月二十五日 前期策略共识 “阿芙罗”标志应体现的内涵 （横坐标） 一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。 二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的欧亿·体育（中国）有限公司特质——服装。 三、强调自己独特的审美观念和情趣。 四、表达“阿芙罗”产品品质一流。 五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。 识别强化品牌名称 潜在传达服饰特点 品质塑造舒适感觉 美丽优雅国际倾向 “阿芙罗”标志的设计方向 （纵坐标） 具象型: 采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。 我们的共识 ·识别性、与众不同 ·具象表现、可复述性 ·体现服装欧亿·体育（中国）有限公司特性 ·舒适感、品质感 ·漂亮、国际化 “阿芙罗”品牌核心概念 ·舒适（身体触觉） ·美丽（目光视觉） ·品位（心理感觉） “阿芙罗”品牌给消费者带来的感受 ·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没有距离的、无隔阂的…… ·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象…… 非一般体贴， 飞一般感受。 ·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。 ·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。 “阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。 标志设计方案 ·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一流的品质特点跃然纸上。 · “羽毛”也在心理价值上完美地体现了“阿芙罗”带给消费者的品牌附加值：放松、释放感、飞翔感、空间想象、高品位等。 方案一 ·“羽毛”构成了品牌英文名称的首字“A”，强化传达品牌名称和国际倾向，同时完整组成了“AFR”。 ·“羽毛”，无论动物还是人类都将其作为防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙点出服饰欧亿·体育（中国）有限公司特性。 ·设计上力求加强视觉美感，做到赏心悦目，以激起品牌联想。 ·用色上以蓝、紫来营造品牌沉静、理想、悠久、优美、高贵、神秘的气质。 ·利用“翅膀”作为设计表现元素，感性地传达了品牌美丽、轻柔、光滑、体贴、舒适、细腻等出众的物理功能。 ·集中地表达了释放自我、无限空间、无限想象、高尚品位、飞一般感受等品牌心理附加值。 方案二 ·线条柔美，飞翔的“翅膀”构成了倒写的“A”形，传达品牌名称，强化了识别；同时也是“V”形，有“Very”（非常）之意。 ·造型生动，亦可看作抽象的展翅飞翔的鸟，暗示了品牌的腾飞和国际化倾向。 ·用色上同样传达一种沉静、理想、优美、高贵的气质。 ·“凤凰”，传说中的百鸟之王，高贵典雅、美丽出众，以此作为设计表现的主体，达成与品牌内涵的呼应，有“霓裳羽衣”的感觉，同时也巧妙地传达出品牌的业界地位。 ·造型上与“a”达成关联，曲线构图，强化了视觉美感，也加强了识别性与品牌记忆。 ·用色上也是表现一种理想、优美、高贵的气质。 方案三 以上思考, 请各位领导指正!