出行是人们生活的必然需求，面对道路交通复杂的地带，导航定位成为地图最重要的功能 卖点。由于资质、资源等原因，进入的门槛较高，地图远没有其他欧亿·体育（中国）有限公司那么热闹，经过真 实数据反映表明导航类 app 已经形成了三者割据的形式，以高德地图、百度地图为首， 腾讯地图穷追猛赶的势头拼命追赶。 此次，我将对这三大巨头进行全方位解析，以求达到以下目的： 深入了解导航定位 app 的现状、市场情况和用户体验 通过剖析腾讯地图了解其模式，功 能特色 与高德和百度等竞品比较发现其亮点和不足，寻找进一步改善的要点 一、产品概述 1.1 基础信息 1.2 发展历程 2013 年 12 月 12 日，腾讯旗下地图产品正式更名为腾讯地图，以“怀抱梦想，勇于探索 ”为全新 Slogan，并以北极燕鸥为新的品牌 Logo。用户可以从地图中看到普通的矩形地 图、卫星地图和街景地图，也可以使用地图查询银行、医院、宾馆、公园等地理位置，满 足用户的平时生活出行所需。 2014 年 5 月 5 日，在北京召开的“全球移动互联网大会” （GMIC）上腾讯地图推出首款车联网落地产品路宝盒子，帮助用户对用车进行安全检查 。 2014 年 7 月 9 日腾讯地图更新“零流量地图” 功能，覆盖安卓和 IOS 两大移动平台 ，成为业内首款实现真正零流量、全离线的地图产品。 2017 年 4 月 6 日，腾讯地图在 v6.7 最新版本中上线了骑行导航功能。用户只需要输入起点和终点，便能实现规划特定路 线、全程语音播报、实时记录骑行轨迹和运动数据，并支持分享到微信等社交媒体。 腾讯地图近一年的迭代版本如下： 1.3 竞品概述 1.4 产品定位 高德地图：全面落实“互联网+出行”，围绕“出行”核心功能做精做深，旨在为百姓提 供出行服务，为政府提供辅助决策和支持服务，利用大数据为企业构建赋能平台； 百度 地图：以强大的地图功能为基础，配合更多场景，完成更多服务，为有出行需求的用户和 线下商家打造综合性本地生活搜索平台； 腾讯地图：利用海量用户进行大数据挖掘，以 完成精准定位、智能推荐合理路线，未来将进一步深化智能化的驾车场景。 从产品定位角度来看三者功能内容，高德地图借助人工智能技术，进一步深化“互联网+ 出行”，拓展出行内容；深化“出行+“，在 O2O 方面做的更为完善，开始向人口应用 方向发展。 百度地图也介入了很多 O2O 方面的业务，再观腾讯地图，围绕海量数据和精准导航开展 其功能，增加街景地图，坚持“足不出户看天下”。 二、 市场分析 2.1 欧亿·体育（中国）有限公司概况 2017 年我国手机地图用户规模达到 6.8 亿人，同比增长 6.2%。未来手机地图将面向以 LBS 地理位置信息为基础的餐饮、娱乐、社交、健身等应用和服务，为用户提供覆盖日常 生活消费的生态系统。 地图服务 APP 跻身市场渗透率 top10，高德地图以 38.9％的市场渗透率跻身 app 榜单市 场渗透率 top10 中，排名第 9。 一同进入 top10 的 app 包括社交类微信和 QQ，电商类的淘宝，移动支付类的支付宝， 表明地图服务 APP 成为移动网民的标配。 2.2 市场概况 随着中国手机地图厂商在出行领域的深耕，用户对手机地图 APP 的依赖程度不断加深， 手机地图逐渐成为大众生活的刚需工具，用户规模持续增长，2018 年中国手机地图用户 规模为 7.37 亿人，预计 2019 年达 7.55 亿人，左图所示。 右图数据显示，2019 年第一季度，手机地图头部 APP 高德地图和百度地图月活用户数量 均超过 3 亿，分别为 3.46 亿人、3.19 亿人，双寡头格局稳定。