重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报 重庆直接广告2020首发 使命 我们希望，在保持葛洲坝地产全国品牌战略的共性下， 充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大的影响力！ 落实葛洲坝品牌扎根重庆的品牌使命。 五观葛洲坝contents CHAPTER-2 城市观 CHAPTER-1 品牌观 CHAPTER-3 项目观 CHAPTER-4 形象观 CHAPTER-5 执行观 向西 城市进化 的方向 重庆之行 何以负品 牌之誉 下一代标杆 作品 幸会重庆 风姿卓越 始自产品 深度洞察 声动全城 演绎独特 价值精髓 CHAPTER-1 品牌观 重庆之行，何以负品牌之誉 除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌， 万科、中海、华润、保利、招商、香港置地、融创、和记黄埔、恒大、万 达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地…… 几乎所有的全国性大型地产品牌， 都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。 在大品牌云集的格局下， “地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者； 入渝10余年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头； 香港置地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力； 实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量； 而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。 相比上述品牌，葛洲坝虽然贵为央企，中国地产的百强企业， 但在重庆的品牌传播基础，几乎为零。 在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。 从传播层面来看，葛洲坝在重庆的品牌推广， 要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度； 毕竟，在入渝之前， 他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。 在几年前那个信息传播相对单一的时代， 一张报纸广告，可能就足以全城皆知； 在信息爆炸的今天， 要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？ 2008年，万科首次入渝，品牌是这样传播的…… 万科惯有的方法， 以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场， 通过深入挖掘重庆本土的文化根源， 触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。 11年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。 2007年，千亿央企华润， 则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。 一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。 而香港置地进入重庆的方式相对来说是谨慎和低调的。 第一个项目通过和龙湖的合作开发来认识这座城市，在有了足够的了解和认识后， 第二个项目“约克郡”，开始单飞！ 与龙湖合作的第一个项目，市场只知龙湖而不识香港置地。 但第二个项目“约克郡”，却让香港置地的品牌影响力直逼龙湖。 这是一次双赢的相互学习。 总体来看，大多外地大品牌的重庆之路都是一路坦途，斩获无数。 那是因为他们在迎合城市的同时，始终保持着自己独特的品牌个性。 在这样的品牌环境中，葛洲坝品牌入渝，如何一炮打响？ 一次品牌的溯源之旅 中国葛洲坝地产 品牌实力 高价值地产引领者 创新驱动发展、科技引领未来 品牌战略 首批确定以房地产为 主业的16家央企之一 “中国房地产公司品牌价值十强” “中国房地产百强企业”等荣誉 匠心营国50年 三峡工程、葛洲坝工程、南水北调工程等 中国葛洲坝集团 首家成功研发“5G科技”体系 品牌建树 中国府系列（北京·南京·杭州·合肥） 蘭园系列（武汉·重庆） 公馆系列（上海） 国际中心系列（武汉·合肥） 品牌实力傲人，但不是一两句话能阐述清楚 直接看来，葛洲坝的重庆之路，应该是这样的 葛洲坝品牌传播的3年计划 第一年：声动 第二年：品质 第三年：深耕 为什么要制定3年的推广计划？ 因为品牌的推广更多的是潜移默化的改变； 是一个长期且不断积聚力量的过程， 在适当的时间段，释放品牌的力量，与项目推广形成合力。 第一年 葛洲坝品牌的重庆之行，该用怎样的腔调？ 品牌入渝主题 越尽山河 不负重庆 中国葛洲坝地产·实力央企·匠心营国50年 CHAPTER-2 城市观 向西，城市进化的方向 对区域的认知不局限眼前，要看它在城市变革中所处的位置 板块不是“孤岛”，板块与板块价值共生，互惠互利 上个十年，重庆向北，成就了金开高端居住区、 中央公园、悦来、蔡家在此之后水涨船高，“一夜爆红”。 下个十年，重庆向西，西永、大学城层层递进， 未来，谁将继续扛起重庆西拓的大旗？ 重庆西拓黑马 ，璧山底气何在？ 未来之城：璧山，重庆第二机场呼声最高的区域，未来的城市门户； 科技之城：引进百亿级比亚迪电池基地、重庆康佳半导体产业园等智能科技产业； 公园之城：枫香湖儿童公园、秀湖公园、观音塘湿地公园、秀湖汽车露营公园等30余座 公园，森林覆盖率50%； 便捷之城：1号线尖璧段即将通车，27号线即将开建，比亚迪“云巴”项目在建，高铁 站等形成复合型交通网络。 璧山，城市未来最大蓝筹 板块势能不只局限于自己这片土地，璧山对外吸附周边产能红利， 对内生态宜居、通勤便捷，是重庆资源导入最优的宜居住区之一。 区域定位 西重庆门户 宜居生活城 御湖蘭园，作为葛洲坝品牌的高端产品系， 不仅是产品类型，更是城市高端豪宅标签。 代表了超级城市最高端稀缺资源的聚集与占有， 代表了高墙围合之下少数人和高端生活方式的顶级价值走向， 今天落址璧山，为影响重庆而来！ 国之厚重文化与当代城市融合， 御湖蘭园，用另一种姿态，幸会重庆。