传播 策略 第一部分 执行 规划 第二部分 资源 合作 第三部分 目录 传播 策略 第一部分 执行 规划 第二部分 资源 合作 第三部分 目录 + 传播 背景 项目 目标 借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具影 响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。 借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。 BRIEF RECAP 品牌 欧亿·体育（中国）有限公司市场分析：资本的介入将加速欧亿·体育（中国）有限公司的洗牌与整合 洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通 欧亿·体育（中国）有限公司市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度 差异化不大。 对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点 主要竞品 产品 人群 传播核心诉求 品牌 智能、科技感、文艺、情怀 品牌 轻松、幽默、快乐、陪伴 洞察： 品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱， 可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。 品牌×小黄人合作目标拆解 提升认知度 提升关注度 线下体验产品 线上与品牌互动 把消费者对小黄人 人的爱延伸到 品牌品牌 品牌声量 情感联结 互动体验 中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855 如何借力IP立体演绎品牌？ 品牌借力IP价值3S模型 符号Symbol 故事Story 精精神神Soul 把IP表达的世界观和价值观与品牌做 一个强关联和绑定的展示或者互动 用IP中的人设、情节去讲品牌自己的 信息点和故事、用IP的人设设计到互 动中 让搭载品牌的小黄人 成为一个深入人心的标志形象 让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景 让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品牌 DNA，变成品牌长期的品牌资产 中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855 这是理所当然的 吗？ 他们就把IP合作搞砸了…… 新世相的心机 航班管家的无奈 那一年 谁还没见过几个 都教授的代言 所以 时常会有 火IP不火品牌 火IP不火产品 传播 策略 第一部分 执行 规划 第二部分 资源 合作 第三部分 目录 产品大眼萌，一起“嗨” 利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作； 将产品和大眼萌进行符号捆绑， 体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵； call for action， 借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。 传播主题 与品牌一起出发 加入我们 预约产品 Time Phase 5.15 6.1 5.25 7.5 6.28 6.25 #全城搜捕小黄人# 集卡游戏 悬念海报 #带着产品去看小黄人# 定制院线影片系列 Big Social Idea Media 公交广告投放 地铁互动广告投放 小黄人驾校#老司机上产品# #小黄人中国版 定制番外# Daily Social Idea 6.1儿童节 #捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动 晒出相关产品去看小黄人 小黄人教你趣味用产品漫画系列 6.30 相关宣传上映 6.10 发布定制产品 Object 建立品牌和IP联系 由IP舞台讲品牌故事 IP赋能持续扩大品牌声量 小黄人大眼萌，一起嗨 小黄人趴 Roadmap 院线贴片 6.15 TVC发布 5.17 合作公布 1 5.15-6.10 预约产品 #全城搜捕小黄人# Object : 将品牌与IP建立关联 “我们在一起了”悬念大曝光。 “全城捕捉小黄人”互动游戏。 “小黄人”定制版产品揭幕。 KOL转发文案Demo KOL传播微博Demo 扫码X品牌，搜集小黄人 悬念海报—利用悬念，引爆关注IP合作 KOL转发文案Demo 天啦撸，连品牌都有基友了，我却还是一个 人，真是够了！不过，产品的基友到底是 谁？ 好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日 的相杀对象要相爱了？！→→ 万万没想到，产品的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小 黄！好想拥有一款小黄人定制版的专属产品，目测又是网红爆款！ 第三方解读，悬念发酵 官方揭晓，预告推出定制产品 全城搜集小黄人—集卡社交游戏 快上产品，一起捕捉小黄人！ 创意阐释： 让用户在购买产品的同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动性和传播性的游戏。 制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫描产品上的二维码可以 随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁系列礼包。 并在social引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱发参与，提 高老用户粘性+拉动新用户的目的。 用户刺激点： 小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例） 物质奖励（参加定制产品发布会，电影券，购物优惠券） 好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡） 支付宝集五福 集齐五福平分亿元红包 大礼包奖励 小黄人形象 与产品互动 收集炫耀心理 好友社交 可玩性 全城搜集小黄人—集卡社交心理