10445 单位代码 学 号2020910036 分类号 F272 硕士专业学位论文 鸿星尔克市场营销策略研究 Research on Marketing Strategy for Hongxing Erke 学位类别：工商管理硕士 领 域： 市场营销 学习方式： 非全日制 研究生：张亚 指导教师：薛洁教授 提交时间：2023年6月 目录 第 1章绪论.................. 1 1.1 研究背景与意义 ................ 1 1.1.1 研究背景 ............... 1 1.1.2 研究意义 ............... 2 1.2 研究内容与方法 ................ 3 1.2.1 研究内容 ............... 3 1.2.2 研究方法 ............... 5 1.2.3 技术路线 ............... 5 1.3 文献综述 .............. 6 1.3.1 国外研究现状 .............. 6 1.3.2 国内研究现状 .............. 8 1.3.3 创新点 ................. 12 第 2章概念界定与理论基础 ........ 13 2.1 市场营销策略界定 .......... 13 2.1.1 营销 .............. 13 2.1.2 市场营销策略 ............ 14 2.2 市场营销策略理论 .......... 16 2.2.1 STP营销理论 ............. 16 2.2.2 4P营销理论.............