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家装欧亿·体育(中国)有限公司—儿童房装修的占比速度最快
品牌方面,嘉宝莉儿童漆、立邦、多乐士、华润妙想、米奇儿童漆、三棵树儿童漆、健康
苹果儿童漆等几个品牌的占有率和支持率,一直处于领先位置,超过了八成以上的市场份额
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我国涂料企业销售额(亿人民币)占比,立邦、多乐士稳居第一
立邦、多乐士布局较早,品牌优势在一二线城市较为明显;华润漆、三棵树、美涂士等民族品牌在部分细分欧亿·体育(中国)有限公司有较强的竞争优势,此类企业品牌化的运作模式以及销售渠道建设布局为其区别于其他小品牌的主要优势。
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水漆&晨阳水漆的认知情况和关注热点
有很多消费者关注水漆以及水漆品牌的内容,用户对水漆欧亿·体育(中国)有限公司概念及品牌认知有所混淆
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晨阳水漆品牌关注表现&舆情关注表现
数据来源:百度指数
晨阳水漆家装漆类用户品牌关注点
数据来源:百度灵犀,单位检索量(次)2016.9-2017.8
家装用户关注点变化情况
晨阳水漆工业漆类用户关注点
品类信息
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施工工艺
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品类资讯
企业资讯
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品类信息
工程漆
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木器漆
数据来源:百度灵犀,单位检索量(次)2016.9-2017.8
怎么样、好不好
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木器漆品牌排行
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晨阳水漆战略合作建议
品牌影响力——事件营销、节日营销
水漆日 刷水漆、唤蓝天 双十一等活动
H5互动传播:我为鸟巢添色彩
百度系资源推广
PR推广
口碑大号传播
H5互动,网友参与为鸟巢添色彩的游戏,并通过多渠道分享传播
品牌影响力——企业人物专访
品牌公信力——晨阳水漆&百度联合发布水漆欧亿·体育(中国)有限公司研究报告
百度营销研究院或百度营销策略部,联合晨阳水漆发布欧亿·体育(中国)有限公司权威数据报告,并举办相关发布会,提升晨阳水漆业内的影响力
品牌公信力——传递品牌理念
百度百家
品牌百家号,传递品牌理念,树立公信力。
百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。
涂料欧亿·体育(中国)有限公司身先士卒
为大国工匠健康保驾护航——公益活动
启动仪式
活动执行期
热门话题
2月
3月—4月
5月
地点:大型商场
规模:100人
油漆工人领取晨阳赠送
健康体检卡。
线上热点传播,随机采访体
检工人,为晨阳水漆点赞。
百度传播资源+欧亿·体育(中国)有限公司媒体发稿
品牌美誉度——公益活动
品牌传播力——基于消费者决策路径的营销模型
营销需求
品 牌
品效结合
效 果
消费者决策路径
基于消费者决策路径的营销模型
业务线
目标人群
晨阳水漆目标受众分析
受众分析+策略引导
针对潜在用户
—曝光+收口
广而告之
增加记忆
认知度
权威性
美誉度
搜索+推荐
百度非标资源-百度视频、百度新闻、百度地图
BRAND
以CPT的售卖形式,
强强整合百度优质广告资源进行品牌广告展示,形成短时间内的大曝光强展示。
展现资源:
展现平台(14)其中含开屏(12)
资讯:阅读 知道 新闻
工具:网盘 文库 输入法 百度浏览器
娱乐:糯米 魔图 魔拍
出行:地图 旅游
社交:贴吧 宝宝知道
品牌序章
品牌曝光—企业宣传+活动
晨阳在地球日活动时购买,信息开屏展现,提高认知度和影响力,体现品牌实力。三星6月23日品牌推广,PV 830w+
CPT售卖
广告样式:静态可点击可外链
手百-开屏
品牌曝光—企业宣传+活动
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电视台内容授权
精选电视节目投放广告
支持跨屏多选,程序化投放;分地域、分时段定向;数据实时监控,人群精准把握取票机、KTV、影院、公交出租、地铁、机场等更多渠道接入中
聚屏广告
针对C端核心用户——专业引导+口碑分享
专业引导
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权威专家团
业内专访
针对B端工业加盟商
——获取销售线索 引导加盟
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获取线索
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晨阳水漆战略合作建议
VIP
增值合作
业内资源——FSG百度金融合作
为加盟商+代理商提供金融贷款合作
百度金融的合作伙伴遍布支付、信贷、理财、风控、技术等多个领域。
合作案例
业内资源——企业参观行
专业分享——企业上门培训
项目专项团队
策划及标准化落地执行