与 TA 不同 ——新能源用户性别差异研究 汽车之家研究院 2022.08 他与她，有何不同 T A 是 谁 30~40岁、中低收入者居多 低线城市、三口/四口家庭为主 年轻、中产居多 一线城市、三口之家为主 T A 喜 欢 的 车 购车价位分散，钟情于紧凑型/中型SUV 更看重动力性和空间 对新势力品牌的认知度和偏好度更高 购车价位更多集中在10万以下 看重舒适性和用车性价比 对智能化配置和外观内饰定制付费意愿高 T A 在 哪 儿 选 车 主要选择垂媒，对购车影响大 短视频偏好高，对购车影响中等 购车决策周期较短 主要选择垂媒，对购车影响大 社交平台偏好高，对购车影响中等 购车决策周期更长 T A 的 用 车 体 验 社交、商务场景更多 3人以下乘坐场景更多 智能化、内饰存在痛点 上下班代步、休闲娱乐、接送孩子场景更多 高频短途出游和多人乘坐诉求更多 智能化、内饰存在痛点，使用费用也有不满 2 01 TA是谁 年轻女性是推动新能源发展的新生力量，男性用户仍以26~35岁主流购车群体为主 ? 新能源用户中，男性、女性年龄分布差异显著。男性用户仍以26~35岁为主力购车人群，同时36岁以上的壮年、中年用户更多； ? 伴随着女性独立意识的崛起和家庭第二辆车的需求，女性购车人群逐渐成为新能源市场中不可忽视的群体。年轻化特征在新能源女性用户 中非常明显，30岁以下女性用户占比已超过50%，远超男性用户，是推动女性新能源市场发展的新生代力量。 新能源男性/女性用户比例分布 新能源男性用户36岁以上比例更高 25岁以下 10.2% 26岁~30岁 31岁~35岁 36岁~40岁 41岁~45岁 46岁以上 20.9% 26.6% 18.0% 13.9% 10.4% （男 VS 女） -4.9% -17.6% +15.4% +8.6% 15.1% 38.5% 28.2% 9.4% 4.8% 4.1% 新能源女性用户30岁以下占比超过50%，远超男性用户 4 数据来源：汽车之家研究院2022年用户调研 N=4574 高知/中产家庭女性是女性新能源用户购车主力；男性中低收入者是主力 ? 新能源女性用户中，本科以上占比近80%，远高于男性，高知女性更愿意为新能源买单； ? 从家庭收入分布来看，中产家庭中女性购买新能源产品的比例高于男性；而男性用户当中，中低收入家庭是购买主力。 新能源男性/女性用户学历分布 新能源男性/女性用户家庭月收入分布(税前) 男性 女性 男性 女性 单位：元/人民币 女性本科以上占比78.9% 6.9% 5.7% 6万以上 4~6万 8.6% 8.8% 硕士/博士 大学本科 比男性高16%，高知化特征明显 5.5% 中产家庭中 8.8% 女性购车比例近60% 比男性多15% 54.3% 70.1% 8.4% 3~4万 13.3% 22.7% 15.1% 大专 2~3万 18.2% 13.9% 17.5% 19.2% 1.5~2万 11.9% 高中/中专/职校 初中及以下 5.6% 25.1% 1~1.5万(不含) 1万以下 19.0% 2.5% 1.6% 21.4% 15.9% 5 数据来源：汽车之家研究院2022年用户调研 N=4574