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中国互联网消费新动力
重塑全球消费格局的中国力量
麦肯锡：未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。
来源：Mickinsey《 URBAN WORLD: THE GLOBAL CONSUMERS TO WATCH》，2016.4
中国消费者消费结构与发达国家日益相像
麦肯锡：中国消费者正在逐步缩小与发达国
家之间的差距，消费模式正在发生转发，消
费结构与发达国家日益相像。
143到2030年，中国家庭全年在食物上的支出
占比将下降至18%，而“可选品” 和“次
必需品”的支出将显著增加，年复合增长率
分别为7.6%和6.5%。
172 35
Aliresearch：尽管中国整体消费结构接近
发达国家尚需时日，但高端消费群体表现出
的消费特征恰巧印证了麦肯锡报告中的论
点，并预示这一群体正在引领中国消费者消
费方式与消费结构的转变。
2632014
U.S.
来源：Mickinsey、Aliresearch（阿里研究院）整理
中国消费者正在改变的购物方式
Aliresearch：
产生需求 搜索比较购买支付 售后及反馈
在中国，现代零售业态与互
联网大发展几乎在同一时期
内展开。
移动
前往门店试穿试用
在这样大环境下出生的中国
千禧一代(1984-1995)已经逐
步走向社会，中国新一代消
费者的购物方式独具全渠道
特色。平均看来，每个消费
者的购买行为中有3-4个可能
与互联网有关的激发点，中
国消费者与互联网的紧密联
系高于世界各国同龄消费者。
电脑
线下
朋友交流
收银台
客服中心
来源：Aliresearch（阿里研究院）文献整理。。。以下略