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2021-2022
线上睡眠
消费报告
京东消费及产业发展研究院出品
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每当夜色渐浓，很多青年们开始翻检自己的道具库，吃一颗褪黑素软糖，喷上助眠喷雾，点上香
薰蜡烛，戴上耳塞和眼罩，躺在自己精挑细选的床垫和枕头上，然后放松身心，等待睡意袭
来……
中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示我国有超3亿人存在睡眠障碍，情绪困扰、生活压力、工作
压力和环境因素为影响睡眠的主要因素。“一只羊…两只羊…三只羊…”每个夜晚，城市上空都
会传来这些“深夜牧羊人”灵魂深处的声音。
有人说，比早起更难的是早睡。快节奏的生活让很多人每天都匆匆奔忙。相比被动失眠，越来越
多的人是主动熬夜。大抵是因为只有晚上的时间是属于自己自由支配的，有太多喜欢的事情要
做……睡得更晚，是为了释放压力。晚睡的人都希望，虽然睡得晚，但要睡得好。“全副武装”睡
个好觉，正成为现代人新的睡眠模式。
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洞察
2022年世界睡眠日到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022线上睡眠消费报告》，报告显示：
助眠的消费需求迅猛增加，2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%
“小城梦也多”，过去一年，县域农村助眠产品成交金额同比增长149%，助眠产品消费用户数占比近三成
Z世代也在面临睡眠问题，过去一年，Z世代助眠产品的成交金额同比增长近五成。相比之下，Z世代更青睐褪黑素、蒸
汽眼罩和助眠枕头，银发族更偏爱按摩器材和中药食补。
床垫功能成为消费者挑选床垫时关心的重点。过去一年，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索
量分别同比增长了643%、426%、185%和148%
科技助眠产品热度提高，26-35岁年龄段为智能助眠产品主力消费人群。2021年，26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、
睡眠呼吸机、智能床的成交金额分别同比增长208%、167%和106%
边熬夜边助眠，“朋克养生”行为成热潮，48%的购买了咖啡的Z世代也购买了助眠产品。
助眠消费市场火热，助眠产品销量同比增长197%
随着消费升级和睡眠观念的转变，越来越多的消费者愿意为好睡眠买单，助眠消费市场火热，各类助眠产品应运而生。在尝试了
热牛奶、热水澡和相声之后，消费者们将目光转向各种助眠产品。
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京东数据显示，近年来，线上助眠类商品
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消费者的睡眠消费热情也在逐年
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最受消费者欢迎的助眠产品品类
数持续增长，2021年线上助眠类产品
SKU数量同比增长63%
提升，2021年助眠类商品成交
金额同比增长53%
为助眠保健品、按摩器和理
疗仪
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2021年各类助眠产品成交金额TOP10
小城故事多，小城梦也多
谁说只有大城市的压力让人无法睡眠，数据显示，小城故事多，
小城梦也多，低线级城市消费者对于睡个好觉的追求不亚于高
线级城市，过去一年，县域农村市场助眠产品成交金额同比增
京东销售情况显示。。。以下略