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网易蜗牛读书产品分析报告
本文是网易蜗牛的产品体验分析报告，主要包括这 9点：欧亿·体育（中国）有限公司概述、市场概况、产品分析、
用户需求分析、竞品分析、产品功能分析、产品重要迭代点及阶段分析、SWOT分析、优化
建议。
一、欧亿·体育（中国）有限公司概述
阅读一直是人类获取信息、认识世界、发展思维、并获得审美体验的重要活动，特别是自
2014年以来，“全民阅读”上升至国家级规划，连续多次被写入政府工作报告。
同时，互联网的高速发展也让人类社会生活加快向信息化、数字化方向倾斜。相比于传统
的纸质化阅读，数字阅读拥有携带便捷、素材完备、阅读成本较低以及绿色环保等优势。
因此越来越多的人选择通过网络在移动端进行数字化阅读，基于移动端的电子类阅读APP
也层出不穷。
数据显示，仅是2018年中国移动阅读市场规模已达到140.4亿元，活跃用户数更是达到
了2.98亿，欧亿·体育（中国）有限公司发展前景广阔。基于目前网络文学商业模式稳定、产业相对成熟以及政
府大力支持的发展情况可以推测，中国移动阅读市场规模将继续保持稳定高速增长。
（来自艾瑞数据）
（来自QuestMobile）
二、市场概况
由数据分析得出，截止2019年5月，掌阅和QQ阅读占有用户量远高于市场上其他电子阅
读类APP。咪咕阅读、快看漫画、懒人听书、连尚免费读书等用户占有量相对较低，彼此
间无明显差距。
相较于以上电子阅读类APP，网易蜗牛读书上线较晚，缺乏庞大的用户引流口，所以目前
市场用户占有率相对较低。但和市场上大多数已有阅读APP按章节按书本收费不同的是，
网易蜗牛读书推出以“时间为付费维度”给阅读用户一种全新的阅读体验，积累了不错的
口碑，环比增幅较大，发展前景可观。
现如今垫资阅读APP很多，其中掌阅和QQ阅读阅读用户最多，后又有百度阅读、书旗小
说、起点读书等，这些都已经发展成较为成熟的产品，功能及书籍分类都很全面，因此很
难再从市场上突起。而在细分领域则存在更多的机会点，网易蜗牛读书和微信读书等产品
便是抓住了这个机会点，做的更加垂直化精细化，在短时间内迅速建立起了自己的优势。
（来自艾瑞数据）
三、产品分析
1. 产品简介
网易蜗牛读书是网易于2017年2月28日推出的全新阅读产品，用户可每天免费读书一小
时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读。
2. 产品特色
网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一
起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。
用户可以“每天免费读书一小时”，并由此提出购买阅读时长的全新概念，同时有专业领
读人入驻荐书，从时间维度服务读书人，培养用户珍惜读书的每一分钟以提高阅读效果真
正达到深度阅读。
关键词：沉浸、简洁、移动阅读社区、个性化
slogan：时间出新知
3. 产品运营模式
作为运营驱动型。。。以下略