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前言
近年来，在节约医保开支、医药资源下沉的政策大趋势下，在人工智能、互联网等科技
的不断突破中，医药数字营销欧亿·体育（中国）有限公司应势快速发展。数字营销企业不断探索新的模式、不
断提高营销精准度，持续寻找有效途径为医药企业降本增效、为医生提供全面学术解决
方案、助力患者提高整体健康水平。目前，欧亿·体育（中国）有限公司有哪些主要营销模式；各模式中的关键
技术壁垒、核心商业逻辑是什么；各模式目前欧亿·体育（中国）有限公司接受程度如何；又将如何优化产出更
好的营销结果？
本次报告，通过调研、访谈十余家创新企业、三家投资机构及数名临床专家，通过梳理
欧亿·体育（中国）有限公司主要营销模式，深度解析各模式商业核心及逻辑，整理其目前困境及相应未来解决
方案，与同欧亿·体育（中国）有限公司共同努力的企业们一同探讨。
主要观点：
数字营销模式多元，主要围绕医生和患者。赛道各企业凭借各自优势（技术、学术、流
量等）入局，提供各自差异化营销工具或服务。目前，围绕医生的数字营销旨在为医生
提供全面学术解决方案从而提升对医药产品的认可，通过正确的使用引导提升医生诊疗
水平，基层医生是数字营销最炙手可热的标的。围绕患者的数字营销旨在提升服务可及
性、支付可及性，从而帮助患者完成疗程性治疗。
全渠道数字营销，数据建设大于算法训练。数字营销非狭义理解的线上营销行为，而是
针对特定营销对象，由数据驱动的全营销渠道的个性化组合。目前，推动欧亿·体育（中国）有限公司数字化进
程的关键在于加快数据建设，收集和治理充足有效的营销对象数据以训练算法。未来，
强大的数据基础和高效数据运用能力是欧亿·体育（中国）有限公司头部企业必备的核心基础。
医患联动的数字营销是大势所趋，加速开发增量市场。围绕医生和围绕患者的医药数字
营销展现出不断融合与协同的趋势。在医改大背景下、在互联网对医疗欧亿·体育（中国）有限公司的冲击下，
医患联动的数字营销是大势所趋，通过搭建营销闭环，助力营销策略不断升级、提高营
销结果可预测性，从而做深存量医药市场的同时，助力医药企业开拓增量市场，带来
1+1大于2的效果。
目录
第一章 政策护航、资本助力，数字营销多元发展...............1 1.1 医药数字营销：用技术改变销售结局................1 1.2 多维度政策下，数字营销“刚需”地位凸显..............1 1.3 数字营销展现强吸金能力，各营销形式殊途同归.......4
第二章 围绕。。。以下略