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内容摘要
本研究以中国经济转型为背景，以促进消费升级为目标，以居民网络
消费指数为切入点，介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因。
作为网络消费指数报告的第一期，本期报告在介绍网络消费指数的意
义、方法和指标体系之后，分析网络消费规模（即网络消费金额）和
网络消费水平（即人均网络消费金额）的总体情况，总结网络消费指
数反映的消费现象和趋势。本期报告的主要观点包括：
构建新供给-蚂蚁网络消费指数体系的意义在于：国内外经济环境呼
唤中国经济转型，经济转型呼唤消费驱动，消费驱动呼唤网络消费引擎，
网络消费引擎呼唤网络消费指数。
网络消费指数说明中国网络消费发展迅速，上升动力强劲。从规模看，
在2011年1月到2016年4月间，季节调整后的网络消费规模指数
扩张了12.1倍，其增速是在社会消费品零售总额增速的2倍以上。从
人均看，季节调整后的网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升
到2016年4月的122.2，而且该水平指数的上升是在网购人数不断
增长（包括来自经济欠发达地区）的基础上实现的，这说明网络消费
整体上升动力强劲。
网络消费指数反映了消费领域的一些亮点：
（1）网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”，网络消费指数同比与
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PMI未来4个月同比呈正相关关系，暗含着网络消费指数可能比PMI
还具有一定领先程度；
（2）网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级；
（3）经济越发达的省份，享受型消费水平越高;
（4）经济欠发达地区的网络消费速度增长很快，网络消费帮助提升普
惠价值；
（5）网络消费捕捉热点欧亿·体育（中国）有限公司，包括餐饮、航旅、生活服务、教育等在
内的一系列服务欧亿·体育（中国）有限公司异军突起；
（6）线上反哺线下，互联网+在拉动线下消费中的作用逐渐显现；
（7）移动支付开始超过PC端支付；
（8）男性是享受型的剁手党；
（9）网络消费反映欧亿·体育（中国）有限公司“用户画像”；
（10）个人可支配收入增长和网络基础设施建设是影响网络消费发展
的重要因素。
总之，中国网络消费正在推动居民消费升级，提升普惠价值，引导企
业优化投资，助力政府供给侧改革。我们坚信，随着人均可支配收入
的提高和网络基础设施的完善，网络消费将释放出更大的发展潜力，
推动中国经济稳定转型。
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目录
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新供给 - 蚂蚁网络消费指数的意义
国内外经济环境呼唤中国经济转型
经济转型呼唤消费驱动
消费驱动呼唤网络消费引擎
网络消费引擎呼唤网络消费指数
新供给 - 蚂蚁网络消费指数概念、原则和定位
新供给 - 蚂蚁网络消费概念界定
网络消费人群圈定
09 09 09 0910 10
构建网络消费指数体系的原则
新供给 - 蚂蚁网络消费指数体系的构成
网络消费指数的定位和优势
新供给 - 蚂蚁网络消费指数编制方案
总指数计算方法1。。。以下略