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2022
中国企业营销数字化
成熟度报告
关于CMO训练营
ABOUT CMO CLUB
CMO训练营成立于2016年，是国内领先的社交型营销知识分享
平台，覆盖200,000+高级营销管理人群，拥有专业线上、线下
CMO活动课程、大课峰会体系，致力于推动中国企业品牌营销
专业化进程， 陪伴CMO共同成长。
旗下CMO商学院拥有 500位头部知名企业CMO和一线实战讲
编 辑 团 队
师，100 门线上营销课程， 已累计为数万营销人提供听课、资
总
主
编 ：班丽婵
编 ：袁野
源对接服务，为数千家企业提供猎头、内训服务，
其中包括IBM、ORACLE、腾讯云、爱奇艺等国内外知名企业。
参与编辑 ：赵念北
美编设计 ：宋俊霆
2022 中国企业营销数字化成熟度报告
开篇语
OPENING REMARKS
据欧亿·体育（中国）有限公司公开数据显示：2021年，国内约 60%的品牌主增加了营销技术
的投入作为未来的营销规划，营销数字化已经成为企业着重打造的核心
能力和重要转型方向。
与此同时，在CMO训练营的调查统计中发现，有 73.9%的公司并没有
通过数字化带来明显的获客成本优势，如何转型、如何选品、如何用好，
成为阻挡企业营销数字化转型过程中的三个难题。
针对这些痛点和困惑，CMO训练营于2022年初进行了以“中国企业营
销数字化成熟度”为目标的调研，并将分析结果形成本报告，希望能帮
助CMO和营销数字化负责人，找到一条清晰的数字化路径。
本报告内容基于对营销欧亿·体育（中国）有限公司326位调研对象反馈的数据统计并分析，历
时半年，得到了众多营销专家、企业的支持，在此，由衷感谢相关伙伴
给予的帮助。
2022 中国企业营销数字化成熟度报告
核心发现
CORE DISCOVERY
PART 1
PART 2
PART 3
PART 4 2022年中国企业营销数字化领域
呈现出以下趋势：
? 在 市 场 活 动 中 ， 有
38.78% 的企业从未进行过
数字方式的客户洞察。
? 搜索引擎优化、视频和直
播、客户关系管理，是被采
购最多的三种数字营销工具，
分别有17.85%，12.79%，
13.13% 的企业进行了采购。
? 依然有1/3左右的CEO从
来未提及数字化要求。
? 近1/3的企业不做精准
优化直接投放，投放带来
线索和是否优化直接相关。
? S EO、SEM作为比较经
典的获客方式，依然能为
77.32%的企业带来30%
以上的有效线索。
? 无论从意识还是效果，企业间
应用数字化的差距正在拉开；
? CMO更习惯从原本的营销逻辑
使用数字工具；
? 而 从最终营销效果看，
是否进行数字调研与数字营
销结果紧密相关。
? 运营自媒体和私域，没有看上
去对企业吸引力那么大；
? 留给CMO学习数字化营销的时
间还有，但。。。以下略