红旗汽车品牌传播及营销策划方案
任务描述
核心任务一：红旗品牌未来规划建议
核心任务二：促进ＨＱ３现实销售的ＰＲ活动策划
前言
我们接到的不是一个普通品牌推广的任务书而是一份发轫于心的责任因为她是红旗，我们的红旗……
解读红旗
B
C
A
品牌洞察
A.1
A.2
A.3
D
品牌洞察1：红旗历史与现在
关键词：精神的回归回顾红旗的历史，回顾与此同时的中国社会历史：诞生于一个精神鼎盛的时代曾经满载盛誉和荣耀变革中的失落和无所适从而今天的国人物质丰裕却精神匮乏崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满……
这是最好的时代,也是最坏的时代机遇VS挑战
品牌洞察2：媒体眼中的红旗品牌
一个波澜起伏、倍受争议的品牌自主、低迷、阵痛、崛起
品牌洞察3：消费者眼中的红旗品牌
调查地点：4S店、街道、休息区调查对象：经理、出租司机、个体户、公司白领（他们中有的是有车一族、有准买车族、有普通消费者）
红旗是车型的名字;红旗最难忘的国庆阅兵式；红旗和祖国紧密联系在一起；大红旗比较经典；
现在很少见到红旗车；路上跑的红旗都显得很旧；希望奥运会期间用红旗车接待礼宾;希望红旗能重振辉煌；
一个倾注国人情感的汽车品牌但是陈旧、边缘化也成为共有认知
品牌洞察3：原来的红旗品牌体系
红旗已经不只是一个汽车品牌,每个人都有自己的解读方式;这是优势也使劣势，红旗的回归必须实现品牌清晰化.
中国第一汽车集团
红旗
奔腾
一汽丰田
HQ3
明仕
世纪星
红旗
一汽大众
一汽夏利
一汽轿车
一汽海马
……
灵思认为：抛开情感因素，红旗是世界汽车史上很罕见的一个豪华品牌涵盖所有产品的“异类”
红旗品牌定位应该是
中国民族汽车的旗帜
自主
尊严
国威
文化底蕴
精神内核
红旗
品牌形象
重归高端从“国民车”再到“国车”
品牌体系规划：
基于正确的品牌定位红旗品牌体系未来应该这样！
不断强化一个概念——红旗就是国产豪华车的领袖品牌
B
C
A
D
HQ3现状梳理
B.1
解读红旗
B.3
B.４
B.2
品牌定位：高级公务用车和礼宾用车，有社会责任感的成功人士用车
传播口号：让红旗重归豪华
精神层面
源于丰田顶级平台的majesta车型，相当于雷克萨斯平台技术 ；相比同级车，额外配备了夜视系统、主动避撞系统、倒车引导影像系统、前后座DVD影音娱乐系统、触摸屏操控交互界面的语音电子导航、蓝牙手机免提系统等10多项装备 ；人性化配置让乘坐者能够感受到更多人文式的关怀与贵宾式的享受 ；
物质层面
核心价值：尊贵、舒适、大气；品格、品位、精神的气质
红旗ＨＱ３概况总结
是一款精神与物质的完美融合的豪华车因此应该具有很大的市场空间