XX市中小型百货（购物中心）市调报告
营销企划部2018年2月15日
元宵节、情人节
市调时间：2018年2月13日-14日 19:00——22:00市调重点： ①主题活动 ②优惠策略 ③VIP专享 ④美陈装饰
CONTENTS
一、恩施九立方国际购物中心二、美美百货三、正中时代广场四、恩施国贸大厦五、恩广百货六、小结
一、九立方-主题活动- VIP专享
主题活动：“当浪漫遇上团圆” （2月11-14日）爱之永恒满额抽钻石、九立方猜灯谜、爱之物语 铭记“礼”我、“金”生有约 见证真爱、春风浪漫 情舞丽裳、以爱之名 予最爱的他、K11蛋糕 见证爱的甜蜜、满额赠情人专享礼
VIP专享: 参与抽奖活动 免费领停车券
一、九立方-优惠策略
购满减额：情人节活动当天全场购满520减52元，购满1314减131元抽奖活动： 2月11-14日 2-7F百货类满额抽奖：累计消费999（黄金珠宝名表翻倍）凭VIP卡参与满额抽钻石，单张小票限抽一次（钻戒3枚、天王情侣表4对、婚纱套系、情侣套餐、通用美食券）赠礼活动： 2月11-14日 2-7F百货类满额赠：累计消费，满699碗、毛巾；满1999赠98g德芙，满3999赠140g德芙，单张小票限兑2次；累计消费金额前5再送价值729的女士睡衣一套品牌折扣：2月10-14日：冬出清活动 1F 3.5折封顶、2F 女装3.8折封顶，精品6.8折封顶、3F男装3折封顶、副楼童装满一送一单件6折、童鞋4折封顶
一、九立方-美陈装饰
基本都还保留着圣诞 新年装饰，元宵、情人节装饰主要集中于负一层，房产超市外有灯谜布置，DP点在做K11蛋糕的异业联盟活动，其他未做过多装饰，客流主要集中在负一、七楼的餐饮、娱乐和电影院楼层
二、美美百货-主题活动-优惠策略-VIP专享
主题活动：“闹元宵 寻真爱”（2月10-14日）美美百货2018开春双节惠：双节对对碰 开春美美礼、双节双惠 2%返现等
购满减额：服饰类满520送50元现金券VIP专享：VIP享2%消费返现（黄金、珠宝、艾摩0.5比例返现）
二、美美百货-美陈装饰
内外都保留着新年的装饰，情人节并未多做装饰，顾客不多
三、正中时代广场－主题活动
主题活动：“爱遇元宵 甜蜜有礼”（ 2月12-14日 ）1314 为爱霸屏 上LED屏告白和现场求婚相配合，形成线上线下活动联动，成功赚足眼球聚集了人气
三、正中时代广场-优惠策略
抽奖活动：2月11日 元宵节当日凭小票猜灯谜博现金，最高188现金红包，100%中奖赠礼活动： 消费满880/1680/2680凭VIP和购物小票可领取礼品一份53/98/150g德芙 2月14日 凭购物小票增玫瑰花一支 1楼DP点品牌折扣：冬款1折起，5折封顶