XXX数字营销推广方案
推广课题分析
传播目的：提高吉林购房人群对楼盘的认知，扩大影响力；最终拉动到店看房人群数量的提升
针对传播人群：目标受众受地域影响较大，突破互联网传统投放、精准定位目标人群
IZP精准定向原理
找到价值人群，实现广告“点对点”传播
通过行为追踪，勾勒出受众兴趣、消费水平等轮廓特征积累高价值用户、高活跃度用户、不同兴趣和消费级别用户、同类品牌关注用户
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IZP广告传播策略
地域锁定
行为锁定
频次控制
实时优化
通过区域定向，锁定吉林网民
通过搜索行为+浏览行为定向，锁定潜在受众
科学规划对独立受众的传播频次，形成有效记忆
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实时优化受众资源，不断提升受众精准度
明确目标受众
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搜索引擎搜索
垂直门户站内搜索
购房政策类搜索
用户的搜索行为不只发生在搜索引擎上，还包括在垂直门户站内、购物平台站内的搜索IZP将所有搜索行为进行统合锁定
第一时间捕获受众最直接的主动需求锁定的关键词数量不限，包括常用关键词和长尾关键词持续追踪受众行为，及时挖掘新的受众特征，补充、替换新的关键词
搜索行为判定策略
百度、搜搜、谷歌、搜狗…
搜房网、新浪乐居、搜狐焦点…
凤凰网、E房网…
搜索行为锁定
楼盘相关关键字：
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