有梦敢享--浦发梦卡上线公关传播方案
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Review
2014年5月-2015年5月网络总声量为10671条，各大信用卡排名领先。
浦发与蓝标为梦前行，携手一年，成绩斐然。
Review
微信渠道成绩显著
欧亿·体育（中国）有限公司奖项
2014 年度最佳信用卡品牌2014 最佳互联网创新信用卡2015?最佳服务信用卡?
利用传统媒体/新媒体宣传、社会热点话题、H5传播等宣传方式，显著提升了浦发信用卡品牌形象和市场影响力。
Brief Recap
根据当下市场热点事件，结合浦发梦卡，借助新媒体渠道的传播力量，为浦发信用卡策划一个品牌宣传方案。
热点
新媒体
浦发梦卡
？
传播目标解读
将梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌
梦卡〓 ＋口碑
Part 1 我们的思考
我们的思考
梦卡品牌基因
机会
关联
需求
？
发展前瞻：商业银行需要重要突破信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局核心价值：一路随行，支持用户一步步完成梦想。
企业洞察
企业洞察
品类环境：功能集成不个性是市场现状各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。
信用卡=功能卡+优惠卡
品类洞察
VS
竞争环境：梦卡对准市场前景的真空区域，是整合消费者生活方式的载体相比较市面上的DIY信用卡，梦卡是卡面及功能皆可定制的集大成者
梦卡 > DIY 信用卡
品类洞察
梦卡品牌基因二：梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。
消费者梦想他们追求生活品质，同时也希望与众不同有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想
消费者洞察
消费者需求活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想对现实有着更强烈的期许
消费者洞察
梦卡品牌基因三:梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人
梦卡品牌定位
梦卡品牌基因一突破自我，活出自己的梦想态度梦卡支持你一步步实现梦想
梦卡品牌基因二梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。
梦卡品牌基因三梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人
梦卡-梦想实现家
梦卡传播主信息
梦卡-梦想实现家
品牌定位
产品定位
开创型全订制信用卡
品牌核心价值
最自由个人化定制诠释最自我的梦想
品牌精神主张
携手打造专属于自己的梦想
理性利益点
感性利益点
功能定制
外观定制
产品卖点
产品支撑
任性定制专属于自己的卡面和权益，满足自己在不同场景下的个性生活需求
与你一同打造专属于自己的梦想