置业版块
海马集团
抖音短视频生态计划
目录
1
2
3
品 牌 定 位
品牌目标
市场定位
主流媒体及链接
企业所面临的问题
为什么要通过抖音短视频来进行发酵 内 容 定 位
通过什么样的内容及运营解决问题 运营方式
公 司 简 介
PART
1
品 牌 定 位
品牌目标 高端品质 个性化 扩大曝光
市 场 挑 战
明确独特企业定位，建立强烈区隔
海 马
> 品 牌 承 诺
品质海马 中国符号
>种类
别墅、高层、洋房、住宅
> 目 标 人 群
85后以上本地居民，家庭年收入略高，热衷体验新生活，乐于接受新鲜事物；对品质有追 求。
> 市 场 定 位
商务区高层商务人士，
周边功能组团高层商务人士为主要服务对象，以居住为主要功能的中高档城市综合体。 > 核 心 理 念
城市、空间、生活
产品
核心
卖点
品牌
支撑
城 市
空 间
生 活
中心
定位
融入城市之中，参与城市意向与功能的塑造，具备可读性，为城市发展作出自己的贡献。 融入城市空间的流动性
生活的物质需求和精神需求将得到最大的满足
优雅的城市生活
中高档城市综合体
互联网原生代
格调先锋
户外达人
时尚领袖
科技新锐
游戏行家
52.2%热爱萌宠与旅游，体验 不同的文化与事物“追逐自由，挑战自我 “ 不满足于一成不变的生活，通 过 旅游不断尝试不同的体验与刺 激，逃离日常平淡的生活
抖音核心受众
占49.5%的互联网原生代：表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求建议
目标群
核心沟通受众
47.3%
关注时尚潮流，希望成 为具有独立风格的人
“我的喜好，就是主流 “ 敢于尝试与众不同的风格， 乐于 挖掘不为人知的独特事物， 并分 享在社交媒体上彰显自己 的品味
39%
热衷体验并购买新科技， 是最早体验的人群
“科技就是新潮流“ 关注新科技与新创新，但并非技 术宅，而是喜欢先人一步尝试与
拥有新鲜事物
36.7%
将网络游戏作为自己的 首选休闲活动
“游戏人生，更多可能 “ 游戏不止是娱乐，而是用不 同的 角度与人沟通，并发现生 活中更多的可能性
建立核心沟通受众画像，塑造独 特消费者形象，以核心受众兴趣 点为切入，影响更主流消费人群
媒体使用率分布
主 流 媒 体 现 状 分 析
广播电视 13%
平面媒体 6%
传统媒体逐步没落 移动互联网媒体迅速崛起
广播电视
平面媒体
互联网
移动互联网
其他