官方微博时间运营技巧
——萝卜网运营系列之
主讲人：Lincy
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研究说明
— 在A点，企业发博的比例>转发/评论的比例，说明该时间段企业发博效率低，建议减少发博量
— 在B点，企业发博的比例<转发/评论的比例，说明该时间段用户互动性强，企业发博效率高，可以适当增加发博量
— 为了剔除粉丝规模对于反馈数量的影响，用转发率和评论率代替转发量和评论量
— 转发率=单账号的转发数量/该账号粉丝数量
— 评论率=单账号的评论数量/该账号粉丝数量
— 企业整体样本量：120+
— 各欧亿·体育（中国）有限公司样本量：40~60
— 数据采集区间：2个月
3
研究结论
1
新浪微博企业发布信息总体规律
2
教育企业官方微博发布信息规律
3
网购企业官方微博发布信息规律
4
汽车企业官方微博发布信息规律
5
地方商户企业官方微博发布信息规律
6
金融企业官方微博发布信息规律
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企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃
企业发布内容和反馈对比图
5
工作日下班后的时间段营销价值大
企业微博内容24小时分布和反馈情况—工作日
6
工作日下班后的时间段营销价值大
企业微博内容24小时分布和反馈情况—周末
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研究结论
1
新浪微博企业发布信息总体规律
2
教育企业官方微博发布信息规律
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网购企业官方微博发布信息规律
4
汽车企业官方微博发布信息规律
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地方商户企业官方微博发布信息规律
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金融企业官方微博发布信息规律
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教育：加强利用周三、周四的高反馈区间
教育类企业信息发布和反馈情况
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教育：工作日-晚间时段利用不足
教育类企业内容发布和反馈时间分布情况-工作日
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教育：周末-下午5点被过度开发
教育类账号发布内容及反馈时间分布-周末
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研究结论
1
新浪微博企业发布信息总体规律
2
教育企业官方微博发布信息规律
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网购企业官方微博发布信息规律
4
汽车企业官方微博发布信息规律
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地方商户企业官方微博发布信息规律
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金融企业官方微博发布信息规律
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网购：周四是黄金时间点
网购类企业账号发布内容及反馈情况日分布
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网购：工作日-午间网购信息得到更多关注
网购企业微博发布内容及反馈情况时间分布-工作日
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网购：周末-中午和夜间的高峰期均有待开发
网购企业微博发布内容及反馈情况时间分布-工作日
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研究结论
1
新浪微博企业发布信息总体规律
2
教育企业官方微博发布信息规律
3
网购企业官方微博发布信息规律
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汽车企业官方微博发布信息规律
5
地方商户企业官方微博发布信息规律
6
金融企业官方微博发布信息规律