亚夏27周年庆巢湖区域对比试驾团购会
目录
活动背景活动任务行动规划行动实施费用预算
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活动背景分析
2015年截至9月份巢湖亚夏各品牌市场份额下滑严重，已经达到了自2012年以来的最低点，我们在当地的品牌影响力正逐渐减弱，所以我们在十一国庆长假来临前需要举办一场大型、新颖的市场活动，提升我们的市场份额，市场份额是我们品牌影响力在当地的基础，是经销商在当地地位的标准，特别是刚开业不满三年的经销商，如果市场份额继续下滑，对经销商长远的可持续发展非常不利，而市场份额的提升离不开店堂真实销售所以9月份我们需要借助亚夏集团成立27周年的节日为契机，利用亚夏集团店在巢湖当地的优势，做一场别的4S店做不了，或者很难做的活动！
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营销目的
通过亚夏各品牌间同级别车型的对比试驾，产品PK，让潜在客户在一场活动中能同时对比体验相同级别车辆之间的优劣。与其让客户在非亚夏集团店中选择，不如利用亚夏集团店优势，把客户锁定在集团内品牌店里。通过不同车型对比试驾，使客户对意向车型更加了解，更快速的决定购买意向。使客户成交转化率提升至20%-30%，最终一锤定音！
通路传播
媒体招募
网络互动
PR公关
终端促销
中高级车、中级车对比试驾团购会招募互动/车市话题撰文/论坛PK
线下活动
中高级车、中级车对比试驾团购会
媒体炒作 思铂睿、天籁、迈锐宝、迈腾技术篇、舒适篇、操控篇、配置篇、性价比篇媒体炒作 思域、轩逸、科鲁兹、速腾技术篇、舒适篇、操控篇、配置篇、性价比篇
事件/主题
亚夏27周年，中高级车对比试驾团购会
报纸软文+电视游字+网络+广播+微信传播
其它
对巢湖亚夏各品牌的新闻报道支持
亚夏集团27周年回馈
行动规划
以下部分为2015年9月巢湖区域对比试驾团购会规划执行
技术领先，从容驾控——亚夏集团27周年庆暨中高级车对比试驾团购会第一阶段：9月17日—9月25日 市场预热|活动招募
不同的媒体组合一样的炒作声音
网络传播何以一鸣惊人？如何让活动的声音在阶段内吸引更多的社会关注？以产品为元素，以配置、操控、空间等核心PK为话题，以中高级车高性价比为背景，制造系列话题频繁炒作，带动关注的同时为活动招募。
网络炒作—媒体选择
主题一、2015年中高级车争夺新标杆思铂睿vs天籁vs迈锐宝vs迈腾时间：2015年9月17-25日媒体（易车网爱卡汽车网汽车之家）内容：思铂睿vs天籁——9月26日巢湖亚夏终极PK，邀您来试（同时招募对比试驾潜在客户）。主题二、中级车终极PK战 思域vs轩逸vs科鲁兹vs速腾时间：2015年9月17-25日媒体（易车网爱卡汽车网汽车之家）内容：销量之王 中级车王座 速腾vs科鲁兹 谁与争锋？9月26日邀您一起见证（同时招募对比试驾潜在客户）。主题三、终极一“试”试驾感受上传有礼时间：2015年9月26-10月5日 媒体（易车网论坛爱卡汽车网论坛汽车之家论坛 微信朋友圈）内容：网络论坛中高级车性价比PK、微信朋友圈上传试驾感受，即可到店领取礼品。
网络炒作—炒作话题